堅持改革創(chuàng)新 提高能力水平——三論學(xué)習貫徹習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上重要講話精神
新華社北京２月２１日電(新華社評論員)從手搖馬達到海事衛(wèi)星，從發(fā)報機到先進直播設(shè)備，再到每天用多語種多媒體向世界提供各類新聞信息產(chǎn)品……在中央新聞單位調(diào)研時，習近平總書記對加快媒體融合發(fā)展表示肯定。巨大的變化，折射出黨的新聞事業(yè)取得的巨大成就，讓人深感與時俱進、開拓創(chuàng)新的強大力量。
“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。”在黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記就新聞輿論改革創(chuàng)新作出重要部署。一系列新論斷、新舉措，體現(xiàn)了黨中央對新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展趨勢的深刻洞察，為新聞輿論工作順應(yīng)時代潮流、提高能力水平，指出了著力點和突破口。
增強針對性，才能提高傳播力，掌握主動權(quán)、打好主動仗。現(xiàn)在，受眾需求越來越多樣，參與意識越來越強，新聞傳播日益呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征。在這種情況下，一套話語滿足不了所有人，一個腔調(diào)難以唱遍天下。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，就需要突出特色、精準定位，善于通過生動形式、多樣手段來表達，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，從而達到“大珠小珠落玉盤”的效果；就需要善于設(shè)置議題，既面向普通人群，也影響關(guān)鍵少數(shù)，從而有力引導(dǎo)社會輿論走向，形成最大公約數(shù)、畫出最大同心圓。
推動融合發(fā)展，才能激發(fā)事業(yè)發(fā)展活力，不斷鞏固和拓展輿論陣地。隨著新媒體快速發(fā)展，媒體間的界限日益模糊，輿論場日趨復(fù)雜，這既是新挑戰(zhàn)，也是做好新聞輿論工作的新機遇。主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，完善運用體制機制，打通并用好同群眾信息交流的新渠道，就能有效占領(lǐng)新媒體陣地。融合發(fā)展，關(guān)鍵在融合，目的在發(fā)展。盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，堅持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，就能打造一批新型主流媒體，進一步鞏固壯大主流思想輿論。
把握好時度效，才能提高引導(dǎo)力，讓新聞輿論工作更有實效性。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求。主流媒體在堅持真實準確前提下?lián)屪ァ盎铘~蝦”，力爭第一時間介入、第一時間發(fā)布，就能以速度贏得先機；恰當掌控輿論引導(dǎo)的密度和尺度，合理運用媒體和宣傳方式，就能靠分寸拿捏掌握好火候；找準思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關(guān)系的交匯點、化解矛盾的切入點進行輿論引導(dǎo)，就能積聚人氣、深入人心，取得良好效果。
增強國際話語權(quán)，才能提高影響力，講好中國故事、傳播好中國聲音。當前，國際社會對我國的關(guān)注前所未有，但還存在著信息流進流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。這就要求我們下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，通過講事實、講形象、講情感、講道理，來說服人、打動人、感染人、影響人；通過創(chuàng)新對外傳播話語體系，以引人入勝的方式啟人入“道”，以循循善誘的方式讓人悟“道”；通過打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體，不斷增強中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。
“道在日新，藝亦須日新”。在輿論環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變化的今天，以改革創(chuàng)新的精神砥礪奮進，不斷構(gòu)建新格局、搶占新陣地、涵養(yǎng)新能力，黨的新聞輿論工作必定能厚植發(fā)展優(yōu)勢、彰顯生機活力，交出讓黨放心、讓人民滿意的嶄新答卷。
