“三個倡導”的提出是社會主義核心價值體系理論的一個重要發展，也為社會主義核心價值體系的傳播與踐行提供了發展方向。在現代傳播技術高度發展的今天，新媒體無疑將充當社會主義核心價值觀傳播的重要手段。目前，在新媒體中，微博已經超越了網絡論壇（BBS）、博客、QQ等網絡工具，成為國內最大的網絡傳播載體。很多重大事件都是首先通過微博傳播形成了一股輿情，進而轉化成一種輿論，影響著人們對這些事件的認知和態度。因此，微博作為新媒體的重要力量，對社會主義核心價值觀的傳播將起到至關重要的作用。如何運用微博有效地傳播社會主義核心價值觀，是我們當前面臨的重要課題。 微博與社會主義核心價值觀的日常生活化 價值觀是人們根據日常生活的經驗逐步形成和確立的，人們對價值觀的理解和認同相當程度上是通過日常生活的實踐來感受和體驗，進而確認其是否可信和可行。因此，要培育和踐行社會主義核心價值觀，不能僅僅停留在理論層面上的學習與宣傳，必須使之深入到人們的日常生活當中，讓人們真切地感受到這一價值觀的科學性與合理性，并且樂意去接受和實踐社會主義核心價值觀的規范和要求。 要讓社會主義核心價值觀為廣大人民群眾所理解與接受，需要使用適當的傳播手段。微博作為一種正在上升并且發展迅速的新媒體力量，它的傳播機制與模式相較于傳統媒體發生了巨大的變革。微博是一種個性很強的自媒體，用戶可以主動選擇發布、接收和傳遞信息。傳統媒體的傳播是一種點對面的單向傳播模式，即“我說你聽”模式，傳播者和受眾的角色相對比較穩定。而微博是一種“用戶——粉絲”的互動模式，雙方可以通過互相添加“關注”來獲得對方的信息。“用戶”與“粉絲”的身份也不是一成不變的，“粉絲”可以根據自己的喜好隨時添加或取消“關注”。所以在這種傳播模式中，雙方的地位是平等而又多變的，傳播者和受眾的身份隨時可以互換。根據英國學者馬丁·奇達夫（Martin Kilduff）的觀點，社會網絡研究關注的焦點是關系和關系模式。微博的傳播模式與機制恰恰是通過用戶的關系和關系模式運行和生效的，因此，通過運用微博對社會主義核心價值觀的傳播，可以將我們所提倡的社會主義理想、精神、道德等滲透到人們的社交圈子與社會群體之中，使其真正存在于人們豐富多彩的日常生活之中。 微博對社會主義核心價值觀日常生活化帶來的挑戰 雖然微博對社會主義核心價值觀的大眾化能夠起到強有力的促進作用，但由于它本身的傳播特性，即消除了傳者與受者的界限，突破了時間與空間的限制，人們可以隨時隨地自由地發表信息與自己的觀點，這種傳播機制讓傳統媒體中的“把關人”在微博中無處藏身，這也為社會主義核心價值觀的傳播帶來了極大的挑戰。 首先，微博的誕生體現了人類的網絡社會正由新聞載體向全民意見過渡，這是社會良性發展的重要表現。然而，微博的自由性與開放性也使得它成為當今社會各種思想文化、價值體系、意識形態等斗爭的重要陣地。由于缺乏“把關人”的監管，微博上的信息多元復雜，真假難辨。在這種情況下，能否運用微博傳播社會主義核心價值觀，充分發揮其教育引導作用，將很難受到傳播者的控制。 其次，運用微博傳播社會主義核心價值觀，這對傳播者帶來了巨大的挑戰。傳播者不僅要會用微博還要善用微博。現在有相當一部分政府工作人員不是把微博當作政府“發號施令”的一個傳聲筒，就是將其視為洪水猛獸，因此了解微博、正視微博已經成為社會主義核心價值觀的傳播者必須要解決的問題。 再次，微博傳播速度快，影響面廣，傳播的信息龐雜，這些都有利于社會主義核心價值觀的傳播。微博的這種特性同時也為其他思潮或意識形態提供了發酵的溫床。微博使得各種社會性事件的觸發點增多，突發性增強且復雜性也增強了。社會主義核心價值觀的傳播能不能經受得住其他思潮的沖擊，當面對沖突與矛盾時，能不能有效應對，等等，這些都將成為社會主義核心價值觀的傳播者面臨的重大問題。 運用微博傳播社會主義核心價值觀的策略 第一，尊重接受者，以開放的態度來傳播社會主義核心價值觀。這樣既可以使社會主義價值觀具有吸引力，同時也能適應和有效引導微博環境下的人們的接受心理。在微博環境下，傳播者與接受者都可以成為傳播主體，而不必考慮雙方的身份、地位與學識。對于社會主義核心價值觀的傳播工作者來說，必須擺正心態，放低姿態，以一種平等的心態來對待接受者，切忌將微博當作政府“發號施令”的一個傳聲筒。 第二，要加強微博平臺建設。微博利用其先進的技術給大眾創造了一個自由表達、平等交流的話語空間。但擁有平等的話語機會不等于擁有話語權，微博上的傳播必須有“粉絲”才有存在的意義，“粉絲”們有回應才能形成交流。要想在微博環境下有效推進社會主義核心價值觀，必須建立起相當數量、有一定規模、信息量大的微博傳播系統，建立一批宣傳社會主義核心價值觀的政務微博或個人微博。借微博傳播手段用生動、活潑、平實和生活化的語言推進社會主義核心價值觀的大眾化，引導人們樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，形成和發展積極健康的主流輿論。 第三，要培養一批“權威”的微博意見領袖來引導微博輿論，引領和深化社會主義核心價值觀的傳播。“意見領袖”的概念最早在20世紀40年代由拉扎斯菲爾德提出，一般指在群體中學識淵博、有著較高威望的人。他們掌握著信息發布的主動權，并且他們對新聞事件的見解可以影響到許多人的看法。社會主義核心價值觀要想通過微博進入普通民眾的心靈和思想世界，借助“意見領袖”是行之有效的方式。全國勞模代表郭明義于2011年初開通微博，現已擁有“粉絲”860萬人，影響網民8000萬人。他的微博已經成為傳播真善美的平臺，成為傳播社會主義核心價值觀的網上熱力源。 微博有著不可預測的發展前景和影響力，如何運用和管理好微博，對推進社會主義核心價值觀大眾化至關重要。研究和探索微博環境下的社會主義核心價值觀的傳播工作必須解放思想，采取新的思路和舉措，實現適應微博的新媒體環境與有效傳播的有機結合。（作者單位：中南大學 鄒 理） |
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