2015年8月，紹興聯(lián)合寧波、包頭、株洲、貴州等20個(gè)城市聯(lián)合開(kāi)展“這里是我們的江河”網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)，借助“兩位一端”新媒體平臺(tái)，邀請(qǐng)網(wǎng)友通過(guò)照片和文字來(lái)展示本地“最美河流”，以及志愿者愛(ài)河護(hù)河的風(fēng)采，喚醒大家對(duì)生態(tài)環(huán)境治理和保護(hù)的意識(shí)。活動(dòng)引起了20城網(wǎng)友的積極關(guān)注，新浪微話題閱讀討論量達(dá)40余萬(wàn)次人，收到網(wǎng)友原創(chuàng)博文百余篇，取得了較好的傳播效果。
一、活動(dòng)開(kāi)展情況
1、依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓展活動(dòng)傳播影響力。網(wǎng)絡(luò)在新媒體時(shí)代已經(jīng)成為弘揚(yáng)和傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效陣地，充分利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)、便捷、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“兩位一端”開(kāi)展愛(ài)河護(hù)河活動(dòng)，邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友尤其是青年網(wǎng)友積極上傳身邊江河的照片、發(fā)表評(píng)論，撰寫博文分享家鄉(xiāng)最美河流，營(yíng)造了良好的社會(huì)風(fēng)尚。
2、聯(lián)動(dòng)多地城市，打造合作共贏新路徑。活動(dòng)開(kāi)始階段，20個(gè)城市同時(shí)通過(guò)手機(jī)微信易啟秀、都市報(bào)、本地文明網(wǎng)等渠道共同發(fā)布宣傳公告，廣泛發(fā)動(dòng)、積極動(dòng)員讓更多的網(wǎng)友參與到網(wǎng)絡(luò)正能量傳播活動(dòng)中來(lái)。通過(guò)志愿者的口口相傳、條條點(diǎn)贊、時(shí)時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)，將愛(ài)河護(hù)河的觀念從一個(gè)城市（人）傳遞給另一個(gè)城市（人），有效實(shí)現(xiàn)了城市文化共享，極大地提高傳播活動(dòng)的知名度和影響力，實(shí)現(xiàn)了較好的整合效果。
3.加強(qiáng)宣傳總結(jié)，提高活動(dòng)成效覆蓋面。通過(guò)工作QQ群和報(bào)紙及時(shí)發(fā)布活動(dòng)提示和要求，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與活動(dòng)。活動(dòng)結(jié)束后，精選一批有典型代表的江河照片，按照“最美河流”、“志愿者們愛(ài)河護(hù)河風(fēng)采”、“志愿者手書倡導(dǎo)愛(ài)河護(hù)河”等類別，制作成精美圖集，并制作網(wǎng)絡(luò)專題和微信易啟秀，在PC端和手機(jī)終端進(jìn)行傳播展示。
二、活動(dòng)主要成效
1、“城城聯(lián)動(dòng)”有助于凝聚最廣泛的愛(ài)河護(hù)河共識(shí)。 網(wǎng)絡(luò)傳播信息具有速度快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞保護(hù)生態(tài)環(huán)境理念、呼吁倡導(dǎo)生態(tài)環(huán)境保護(hù)行動(dòng)，能夠在最短時(shí)間內(nèi)凝聚最廣泛的共識(shí)，形成良好的輿論氛圍。“這里是我們的江河”網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)，新浪微話題參與討論網(wǎng)友3000余人，微博閱讀量達(dá)40.1萬(wàn)次，博文百余篇，。
2、“城城聯(lián)動(dòng)”有助于明確愛(ài)河護(hù)河的重點(diǎn)。共同發(fā)聲，能夠讓人們對(duì)各地環(huán)境保護(hù)和治理的情況有一個(gè)清晰了解，尤其是在跨越多區(qū)域河流的治理上，通過(guò)各地的聲音可以及時(shí)了解到哪些河段已經(jīng)取得治理成效、哪些河段行動(dòng)遲緩等，從而有助于找到河流治理的重點(diǎn)和薄弱環(huán)節(jié)。
3、“城城聯(lián)動(dòng)”有助于各地愛(ài)河護(hù)河經(jīng)驗(yàn)相互借鑒。網(wǎng)絡(luò)把各地人們聚集到一起，縮短了地區(qū)之間的距離。在愛(ài)河護(hù)河聲音中，包含著一些愛(ài)河護(hù)河的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，而對(duì)于一些正致力于河流保護(hù)治理的地方來(lái)說(shuō)，無(wú)疑提供了很好的經(jīng)驗(yàn)借鑒。
三、開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)的思考
“這里是我們的江河”網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)在如何更加緊密地圍繞中心，如何有效、接地氣地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng)方面進(jìn)行了有益探索，同時(shí)，我們對(duì)城城聯(lián)合活動(dòng)還有一些思考。
一是要注重策劃。一個(gè)好的思路和策劃案是一個(gè)活動(dòng)能否成功開(kāi)展并形成廣泛影響的關(guān)鍵，策劃的活動(dòng)主題要結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)和順應(yīng)廣大網(wǎng)民的參與心理，只有這樣才能引起共鳴。
二是要發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。該活動(dòng)聯(lián)合了紹興、寧波、包頭、嘉興、佛山、株洲、惠州、馬鞍山、合肥、青島、鄂爾多斯、臨沂、淮北、岳陽(yáng)、肇慶、赤峰、池州、杭州、武漢、濟(jì)南等20城市，各自分工明確，活動(dòng)各環(huán)節(jié)進(jìn)行順利，各地廣泛發(fā)動(dòng)，積極參與，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股“愛(ài)河護(hù)河”的輿論熱潮，極大地增強(qiáng)了活動(dòng)影響力，這是“單獨(dú)作戰(zhàn)”很難取得的效果。
三是要善于宣傳。在活動(dòng)開(kāi)始階段，《紹興晚報(bào)》、《武漢晚報(bào)》、《合肥日?qǐng)?bào)》等20多家報(bào)紙對(duì)活動(dòng)做了預(yù)告宣傳，各地文明網(wǎng)、文明微博、文明微信和易啟秀齊發(fā)力，在網(wǎng)絡(luò)上形成宣傳浪潮，引起了全國(guó)各地網(wǎng)友的極大關(guān)注。在活動(dòng)開(kāi)展階段，各地文明辦及時(shí)下發(fā)工作提示，廣泛動(dòng)員本地的網(wǎng)絡(luò)文明傳播志愿者進(jìn)行微話題評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和博客撰寫，保持了活動(dòng)的熱度。不少網(wǎng)評(píng)員看到了該活動(dòng)，主動(dòng)加入其中，發(fā)表了《“網(wǎng)上護(hù)河”是協(xié)同共護(hù)生態(tài)文明的注腳》、《生態(tài)文明建設(shè)貴在有“我們思維”》等評(píng)論文章。在活動(dòng)結(jié)束階段，又及時(shí)刊發(fā)了活動(dòng)綜合稿、專題和易啟秀等，中國(guó)文明網(wǎng)在首頁(yè)要聞區(qū)予以展示推介，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。
