隨著中秋和國慶節的臨近，人們對于旅游景點門票提價和價格過高等問題的詬病，又開始多了起來。然而，令人欣喜的是，已有一些城市開始反其道而行之，走靠景區免費擴大旅游吸引力的路了，并取得了不俗的成效。 以南京為例，由于擴大了免費開放的景點，今年上半年接待國內游客3433萬人次，旅游收入483億元，均創新高。其中主要旅游景點實現營業收入8億元，同比增長23.5%。目前南京免費開放的景區達64個，占全市旅游景區70%以上。免費旅游的“發散效應”帶來了源源不斷的人流、客流和消費流，如免門票的中山陵上半年接待游客467.9萬人，同比增長86.9%；免費的玄武湖接待游客384.3萬人，同比增長4.5倍，雖然門票收入為零，但園區其他營業收入卻猛漲97%，其中游船收入487萬元，是上年同期的4.7倍。 由此可見，免費旅游其實是個香餑餑，有著巨大的“吸金”能量，“奧秘”就在于免費是“誘餌”，通過旅游產業鏈賺錢。據專家分析，旅游產業鏈效益約為門票價值的7倍左右，包括食宿、交通、購物，以及間接創造的社會財富。也就是說，如果游客門票消費為10元，那么用于其他消費支出在70元左右，門票收入僅占整個旅游產業鏈效益的15%以內。這是因為，免費旅游勢必吸引更多的外地游人，延長游客在城市逗留時間，期間消費給當地帶來的經濟效益遠遠超過門票價值，“85%旅游后期效益大于15%門票效益”的道理正在于此。 免費旅游始于杭州，早在2002年西湖就敞開大門迎接游人，至今西湖沿岸76處景點中已有71處免費開放，實現了將沒有圍墻的完整西湖歸還市民與游客。2010年西湖游客突破5000萬人次，在杭州消費近900億元，兩個數字都是過去“收費西湖”的3倍多，而門票損失每年僅有3000多萬元。不僅如此，游客大量增加還促進城市就業，免費又讓杭州賺來了好名聲、好口碑，城市形象得以提升，經濟與社會效益雙贏。 南京和杭州的免費觀景，念的是一本什么“經”？許多城市看不懂。我以為，這是跳出門票“泥潭”吸引游客的大旅游理念，是舍小錢掙大錢的“好經”，這種超越“門票經濟”發展旅游的思路稱得上高瞻遠矚。遺憾的是，一些城市至今不愿學習、仿效，眼睛緊盯門票，動輒就漲價。 景區免費不是賠本“買賣”。它啟示我們，做大做強旅游經濟要有博大胸襟和深謀遠計，敢于走出門票經濟的窠臼。資料顯示，美國一張全國國家公園通用年票只有50美元，韓國景點門票價格在7—20元人民幣之間，意大利最貴的景點門票只占國民人均月收入1%，與之比較，中國景點門票已經“高處不勝寒”。而靠漲門票發展旅游是急功近利，目光短淺，路只會越走越窄。（尹衛國） |