今年全國兩會(huì),馮小剛與宋丹丹在政協(xié)小組討論時(shí)的一次小“碰撞”,再度引起了人們對收視率的關(guān)注。什么是有價(jià)值的收視率?在宋丹丹看來,傳達(dá)正確價(jià)值觀的收視率才是有價(jià)值的收視率;而在馮小剛看來,只要是真實(shí)的收視率就是有價(jià)值的。雖然兩人的觀點(diǎn)并不相斥,但卻讓長期以來對于收視率真假、對錯(cuò)、善惡的各方爭議再次刀光相見。 收視率造假疑云 “統(tǒng)計(jì)收視率的,一個(gè)是國內(nèi)的索福瑞,另一個(gè)是國外的尼爾森。國內(nèi)的很多劇的收視率數(shù)據(jù)都是造假的。”馮小剛說這句話的時(shí)候顯得底氣十足,“后來國外的尼爾森漸漸不帶索福瑞玩了,擔(dān)心每次統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)不一樣,自己的招牌被砸了。” 馮導(dǎo)此番炮轟收視率造假,并非空穴來風(fēng)。2月11日,全國33城市收視數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天全國整體收視率超過40%。這一數(shù)據(jù)用SMG尚世影業(yè)總經(jīng)理蘇曉的話來形容:“理論上,馬路上已經(jīng)沒有人了。”以央視馬年春晚為例,全國202家電視臺并機(jī)播出央視春晚的收視率也只有30.98%,但2月11日晚的全國收視率峰值卻超過40%,這不是萬人空巷了嗎? “2月16日前后,10家省級衛(wèi)視電視劇收視率高達(dá)0.973%以上,其中有7家破1,這在近些年都很罕見。難不成電視開機(jī)率不減反增了?”著名導(dǎo)演、中國電視劇產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長尤小剛直言想不通。 高得離譜的全國整體收視率,在2月底召開的2014中國電視劇制播年會(huì)上,也引發(fā)了業(yè)界熱烈的討論。不少電視臺和制作公司開始對收視率發(fā)難。有人大呼,收視率數(shù)據(jù)污染已經(jīng)到了荒唐的地步。 面對大家對收視數(shù)據(jù)的“不信任”,央視索福瑞總經(jīng)理鄭維東并沒有完全予以否認(rèn)。他表示,“此前不少人認(rèn)為,數(shù)據(jù)污染是索福瑞內(nèi)部的問題,但后來調(diào)查證明我們并沒有問題。其實(shí)索福瑞也是受害者。誰不當(dāng)獲益誰才是元兇。” 那么究竟誰才是獲益者呢? 造假的惡性循環(huán) 宋丹丹曾統(tǒng)計(jì)過我們國家有2000多個(gè)電視臺。據(jù)了解,2012年國產(chǎn)電視劇最多達(dá)到1.7萬集,這個(gè)數(shù)字是同年美國電視劇產(chǎn)量的4倍左右,而每年我國電視劇總消費(fèi)量不過7000集左右。 面對這樣一個(gè)龐大的收視市場,收視率成為相當(dāng)重要的參考數(shù)據(jù)。近年來,許多電視臺要求在購劇合同中,增加收視率承諾書一條。也就是說,必須播到一定的收視率,才能付全款,否則就扣錢,甚至要求賠償。 “現(xiàn)在拍電視劇都是先看看哪個(gè)劇收視率最高,然后就拍這種。因?yàn)檫@樣才有電視臺播出,有人投資。大家都奔著收視率高的素材去了,就造成前陣抗日劇收視率高,大家全拍抗日劇,這陣子家庭劇高,全拍家庭劇,從父母為孩子找對象著急,到結(jié)婚以后生不出孩子著急,全是一個(gè)類型。”宋丹丹說。 一切向收視率看齊的后果是造成了惡性循環(huán)。蘇曉表示:“電視劇產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié),都在資本的驅(qū)動(dòng)下拼命趕時(shí)間賺錢,所有人都很痛苦:投資方砸巨資請大牌,卻不知最后拍出來會(huì)啥樣;演員抱怨,一個(gè)劇本幾個(gè)人寫,臺詞風(fēng)格都不一;導(dǎo)演抱怨,一天12小時(shí)導(dǎo)戲,完了還要通宵改劇本,否則第二天沒東西拍;電視臺買片的人因收視不好被領(lǐng)導(dǎo)罰錢,當(dāng)初看劇本挺好的,怎么最后出來全變了?” 說到底,收視率造假已經(jīng)不是一個(gè)簡單的統(tǒng)計(jì)問題。正如導(dǎo)演趙寶剛所言:“即便是收視率造假也是我們自己造成的,國家、政府并沒有給你造假,只能說在我們的文化隊(duì)伍里有很多低素質(zhì)的人攪亂了市場。” 真實(shí)就有價(jià)值 多年前,有著名電視主持人就大聲疾呼“收視率為萬惡之源”。以當(dāng)下的影視劇為例,一切向收視率看齊,拜金主義嚴(yán)重。“爛片”、“雷劇”層出不窮,有思想內(nèi)涵、有文化品位的作品,反而缺乏播出平臺,為什么?電視臺會(huì)說,沒辦法,這是由收視率決定的。 收視率重不重要?當(dāng)然重要。能取消收視率統(tǒng)計(jì)嗎,顯然是不能的。真實(shí)的收視率,可以對客觀評價(jià)電視劇、理性考察市場,起到一定的輔助作用。事實(shí)上,只要能保證數(shù)據(jù)的真實(shí),創(chuàng)作者們是會(huì)很信奉的。 馮小剛雖然大力炮轟收視率造假,卻十分肯定真實(shí)收視率的作用。他說:“所謂的收視率就是大多數(shù)的抽樣。只要是真的收視率,都是觀眾的選擇,我們都應(yīng)該尊重,但造假肯定是不對的,我們要相信,真實(shí)的收視率是人民的選擇,人民是最有智慧的。” 如何擺脫注水收視率,被收視率綁架?有人建議,應(yīng)該由國家有關(guān)部門、社會(huì)團(tuán)體、電視臺以及企業(yè)等相關(guān)機(jī)構(gòu),共同成立一個(gè)獨(dú)立的收視率調(diào)查機(jī)構(gòu),利用大數(shù)據(jù),進(jìn)行客觀統(tǒng)計(jì),發(fā)布真實(shí)可信的收視率。有人認(rèn)為,最根本的還是要提高電視劇質(zhì)量,不以收視率來衡量作品的質(zhì)量優(yōu)良,而是采取全方位的評價(jià)方式,讓好劇脫穎而出,成為熒屏主流。（鄭娜） |
- 上一篇：
已是第一篇
- 下一篇：
-
扎堆“金色大廳” 根在文化政績
已是最后一篇
-
扎堆“金色大廳” 根在文化政績