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　　依托于淘寶手機客戶端，近年來在商業、金融行業攻城略地不斷“攪局”的阿里巴巴，又于3月26日正式推出一個名為娛樂寶的投資平臺，個人只要出資100元即可參加投資，首批投資項目也從當天開始接受預約，包括電影及大型社交游戲在內的5個項目，總投資規模達到7300萬元。

　　其實，以阿里巴巴的實力來說，7000多萬元資金它自己也完全拿得出，因此，娛樂寶推出的真正目的，與其說是為了籌集資金，不如說是為了在市場上吸引眼球。而且，按照阿里巴巴的限購措施，將約有10萬人可以參與到這項投資活動。由此可見，這個娛樂寶重在吸引更多的人參與，阿里巴巴得到了資金，還做了一次成功的廣告。

　　值得關注的是，在娛樂寶推出之前，阿里巴巴等互聯網公司推出的互聯網金融產品已成為金融領域的熱點，傳統銀行由于被動了奶酪，央行雖然表示不會取締余額寶，但為防范互聯網金融風險還是對其提出了一系列監管措施，使原來鉆了政策空子而產生的互聯網金融的發展面臨嚴峻考驗。

　　那么，今天當娛樂寶出現的時候，它是否會遭遇到和余額寶同樣的命運？從目前的情況來看，應該不會。這主要基于三方面的條件：第一，目前國家政策對于資本與文化的合作持支持態度。就在近期，國務院發布了《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》《關于加快發展對外文化貿易的意見》，娛樂寶的出現，符合這些新政的指引，因此不大可能遭遇來自行政權力的干預。第二，目前我國的電影和游戲產業，還不存在像金融市場上那樣的以國有大行為主體的堅固的既得利益勢力，因此不存在與“娛樂寶”爭奪市場的反制力量，也就不會出現市場有關主體倒逼管理部門遏制競爭對手的情況。第三，“娛樂寶”對投資者規定了限購措施，使它在每個投資人那里只能是小額投資，這種設計看似不符合市場規則，但也使它在現行的市場環境下避免了足以淹沒它的口水。

　　盡管如此，娛樂寶之于文化產業的作用，卻還存在一定的疑問。以娛樂寶準備投資的電影市場來說，我國的電影市場看似熱鬧，但金錢的堆砌并沒有產生出優秀的作品。“娛樂寶”投資的幾個電影項目，無論是郭敬明導演的《小時代3》《小時代4》，還是小沈陽主演的《非法操作》，或者是根據暢銷小說改編的《狼圖騰》，似乎缺乏濃厚的人文精神支撐，甚至有的在價值觀上還存在著問題。文化有自己不同于資本的特質，這種特質不是用金錢可以衡量的，而當資本挾其優勢進入文化領域的時候，它必然要求文化按照資本的意志發展，從而使文化的特質受到損害。在資本的作用下，我國的電影市場已經出現了低俗化的傾向，娛樂寶的出現，是會加劇還是改變這種傾向，這也是決定它在未來的文化市場中起什么樣作用的一個重要評判標準。 (周俊生)