在自媒體時代，網上的“炫富女”何其多也，大多過把癮就銷聲匿跡了，為什么唯獨郭美美能一路火下去？ 盡管郭美美發微博聲稱，“從來沒有想過炫富”，“只是恰巧我的生活是這樣”。但是，一個20歲的女孩兒在微博上大秀豪宅、名車和名包，又將個人認證改為“中國紅十字會商業總經理”，難免會將紅十字會拖下水，并將其推入輿論漩渦。也許郭美美對社會心理、公眾輿論、公眾形象這些“形而上”的概念不明就里，也許她至今都不明白“為什么會有那么多人揪著紅十字這三個字不放過”；但她至少知道，在有五六億人的微博平臺上，在“碎片化”的傳播環境下，只要有人關注、有人罵、有人贊，就能成為“網絡紅人”。 與普通“炫富女”不同的是，郭美美懂得如何依靠策劃來利用媒體資源。炒作需要策劃，而且需要一波一波地有效投放，才能“好戲連臺”，使得人們的關注“淡季不淡”。今年4月，在人們快要淡忘郭美美時，媒體忽然鋪天蓋地地報道“網傳郭美美澳門欠賭債2.6億元”，“疑似郭美美澳門欠賭債2.6億被曬照片”，同時還附有多張“郭美美”泳衣照、睡衣照，卻很少有媒體去質疑這一“新聞”背后的炒作真相。不久真相大白——原來這是郭美美與某賭博網站合演的一出“苦肉計”，為的是依靠虛假炒作提高該網站的知名度。作為回報，郭美美獲得了該網站40萬元的賭博籌碼。但是，當郭美美發現這一“負面新聞”影響了她貸款買房后，他們又策劃出一個假消息稱：郭美美的新靠山幫她還了一半賭債。這次，郭美美又獲得10萬元的報酬。可見，郭美美不僅參與策劃、配合炒作，而且也不止一次地從中獲利。 對于炒作者來說，只要是郭美美，就有人看、有人罵，其借勢傳播的品牌就會火；對于媒體來說，不管是“新聞”還是“傳聞”，只要搶先報道，就有人轉、有人評，點擊率就會飆升。豈知這正中郭美美及其合伙人的圈套，為炒作郭美美和賭博網站做了免費廣告。8月5日，在郭美美涉嫌賭博、性交易被刑拘后，又有媒體拋出“郭美美性交易收入相當于中國古代哪位名妓？”“郭美美性交易收入超陳圓圓”，以炒作為樂，竟然到了忘乎所以的地步。 一位著名主持人曾自嘲說：“我曾經跟朋友開玩笑說，把一條狗牽進中央電視臺，每天讓它在一套節目黃金時段中露幾分鐘臉，不出一個月，它就成了一條名狗。”的確，如果能經常上電視臺的黃金節目，想不紅都難。郭美美炫富搏出位后，形象便充斥于多家電視臺的新聞、娛樂頻道，還有不止一家電視臺請她做嘉賓。就在幾天前，一眾電視臺對郭美美的“起底兒”巨細靡遺，令人瞠目。特別是對于郭美美如何被包養、包養者的個人情況、每次性交易獲得的酬金數額等，都做了繪聲繪色的描述，加上郭美美的講述和淡定的鏡頭形象，著實滿足了一些觀眾的窺私欲，提高了收視率，客觀上也讓郭美美又火了一把。 由此看來，“郭美美現象”實在是一種媒體現象、社會形象。一顆想紅的心生逢張揚個人表達的自媒體時代，在特殊的輿論環境下觸碰到了敏感的社會神經，加上媒體的追逐、粉絲的盲從，終于成就了一個另類的“網絡紅人”，造就了一言難盡的“郭美美現象”。 對于郭美美而言，人生無異于一場豪賭，賭青春、賭名聲、賭未來，可謂“一場游戲一場夢”。對于一些媒體來說，炒作郭美美何嘗又不是一場賭博？賭發行量、賭點擊率、賭社會效益，最后賭上的是媒體的品牌和新聞人的良知。 雖然“郭美美謎團”仍有待更清晰地解碼，但是“郭美美神話”已經土崩瓦解了。如果對“郭美美現象”的本質缺少足夠的認識，對輿論生態不加積極的改變，也許還會有更多的“王美美”“李美美”“張美美”橫空出世；而不論媒體還是網民，都有可能繼續被她們牽著鼻子走，并且有成為其“義務推手”的可能。（王君超） |
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