網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、門(mén)戶網(wǎng)站、新媒體……依托互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一撥人在忙什么？今年以來(lái)，我跟隨著一些采訪團(tuán)隊(duì)到處走一走，聽(tīng)一聽(tīng)，看一看，發(fā)現(xiàn)這撥人都在做一件主要的事情：搶內(nèi)容。 可以想見(jiàn)，如果沒(méi)有讀者，觀眾喜歡的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)算啥？門(mén)戶網(wǎng)站算啥？新媒體算啥？純粹玩技術(shù)有多少用？無(wú)論幾億還是幾十億用戶，讓這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、門(mén)戶網(wǎng)站、新媒體一個(gè)月時(shí)間不更換內(nèi)容，試試還剩幾個(gè)用戶？有些所謂媒體人、大V喜歡自吹，我有幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)粉絲，其實(shí)99%以上是打醬油的，路過(guò)的，懷著好奇心進(jìn)來(lái)看一眼的，并非忠誠(chéng)讀者用戶。如何試驗(yàn)所謂粉絲是否忠誠(chéng)呢？我想很簡(jiǎn)單：每月每人交1元錢(qián)，一年12元，比報(bào)刊訂戶花銷(xiāo)少個(gè)幾十倍或上百倍，如果還有幾百萬(wàn)、上千萬(wàn)粉絲，那我就認(rèn)為這是有價(jià)值的粉絲，真粉絲。網(wǎng)絡(luò)粉絲最大特點(diǎn)是重合，既可以說(shuō)是你有，也可以說(shuō)是他有、她有，假如一只鳥(niǎo)也能在網(wǎng)上發(fā)聲的話，也可以它有。一個(gè)商場(chǎng)，統(tǒng)計(jì)每天消費(fèi)者，與統(tǒng)計(jì)每天客流量不是一個(gè)概念。 所謂網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，門(mén)戶網(wǎng)站，新媒體，在爭(zhēng)奪“內(nèi)容”上，不僅僅是利用了傳統(tǒng)媒體上一切可以利用的內(nèi)容，采取了“拿來(lái)主義”，在“拿來(lái)”過(guò)程中加以改造、歪曲以吸引眼球，招攬看客，還用大量金錢(qián)吸引“內(nèi)容提供人”，包括傳統(tǒng)媒體記者、作者以及所有可以提供內(nèi)容的人。與此同時(shí)，也在自己培養(yǎng)記者，培養(yǎng)自己的作者隊(duì)伍，在做傳統(tǒng)媒體做的或想做而不能做的內(nèi)容。 傳統(tǒng)媒體要生存與發(fā)展，不能丟了“內(nèi)容”，丟了“話語(yǔ)權(quán)”，要在“內(nèi)容”和“話語(yǔ)權(quán)”上下大力氣提升，而不是免費(fèi)把“內(nèi)容”和“話語(yǔ)權(quán)”拱手送出去。“天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐。”傳統(tǒng)媒體所有的“內(nèi)容”和“話語(yǔ)權(quán)”都來(lái)自掏錢(qián)訂閱報(bào)刊的讀者訂戶。如果誰(shuí)認(rèn)為現(xiàn)在掏錢(qián)的訂戶不重要，網(wǎng)上那些免費(fèi)的看客才是最重要的，總有一天沒(méi)有地方領(lǐng)工資。我一點(diǎn)都不擔(dān)心傳統(tǒng)媒體記者、作者將來(lái)到什么地方去領(lǐng)工資，一切能夠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和能夠?yàn)樽x者代言的記者、作者都會(huì)有地方領(lǐng)工資去，但有一大批人會(huì)換工種，從事其他工作。記得30年前，我和某單位司機(jī)開(kāi)玩笑，我說(shuō)你教我開(kāi)車(chē)，我教你寫(xiě)稿，將來(lái)你不開(kāi)領(lǐng)導(dǎo)專車(chē)可以寫(xiě)稿謀生。30年后，我早學(xué)會(huì)開(kāi)車(chē)了，他卻沒(méi)學(xué)會(huì)寫(xiě)稿。新媒體也面臨著“開(kāi)車(chē)與寫(xiě)稿”的問(wèn)題，新媒體的技術(shù)并不難學(xué)，難學(xué)的是提供“內(nèi)容”（寫(xiě)稿）。30年后，誰(shuí)能說(shuō)當(dāng)時(shí)的新媒體是什么樣子？今天的新媒體還有幾家活著？那時(shí)的新媒體可能更名為“新新……媒體”。我這不是胡說(shuō)，因?yàn)榍皫滋欤瑥摹吨袊?guó)青年報(bào)》上看到一個(gè)名詞“新新人類(lèi)”。大概是說(shuō)“90后”的年輕人。既然人類(lèi)都能“新新”，一個(gè)“新”都不算新，媒體一個(gè)“新”肯定也不夠。不管人類(lèi)如何新，我堅(jiān)信用嘴吃飯、用腿走路大概是改變不了的。正如新媒體再新，離開(kāi)了“內(nèi)容”和“話語(yǔ)權(quán)”，也沒(méi)啥新奇之處。二三十年不算遙遠(yuǎn)，我們可以和“新新……人類(lèi)”一起看到“新新……媒體”什么樣。（蘇文洋） |
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