回顧黃金周假期，今年國慶檔總體票房再創新高，據統計，截至10月7日，國慶檔票房達10.75億元，成為春節檔后又一個破10億元的檔期。 一部影片票房動輒過億，印證著中國電影市場的蓬勃發展。近幾年，我國電影票房一直保持著較大幅度的增長。2013年全國電影票房達217億元，同比增幅達27.51%。截至今年國慶長假第一天，2014年總票房已達219億元，輕松超越2013年全年票房總數，創歷史新高。 說中國電影市場呈現爆發式增長，恐怕不會有人提出異議。這種增長背后，有強大的政策支持，有增長的院線支撐，有資本的大量進入，有營銷方式的轉變。 今年，財政部等7部委聯合下發通知，發布支持電影發展的若干經濟政策。其中提到，將加大電影精品專項資金支持力度，每年安排1億元資金扶持5-10部有影響力的重點題材影片；通過文化產業發展專項資金重點支持電影產業發展；對電影產業實行稅收優惠政策；實施中西部地區縣級城市影院建設資金補貼政策；對電影產業實行金融支持政策；實行支持影院建設的差別化用地政策等。在新中國電影發展史上，該政策涵蓋領域之廣、扶持力度之大尚屬首次。 隨著房地產市場的興起，大批城市綜合體建成。影院，這個城市綜合體中休閑娛樂板塊的代表，數量也逐年遞增。據統計，截至2013年底，全國新增銀幕5077塊，銀幕總數達1.8萬塊；2014年上半年中國城市新增電影屏幕2785塊，三四線城市已成為我國影院建設和市場擴容的新增長點。顯然，中國電影票房的高速增長離不開影院建設和觀影人次的高速增長。 《泰囧》以3600萬元的投資撬動超過12億元票房；《致青春》和《后會無期》均以6000萬元的成本獲得超過6億元票房回報。以低成本拉動高票房的電影不勝枚舉，使許多投資商賺得盆滿缽滿，也讓大量資本開始涌入電影市場。今年以來，平均每4個交易日就有一起和影視傳媒有關的或并購，或融資，或借殼，或參股的事項在交易所被披露。一些互聯網企業也開始搶奪電影市場這個龐大的“蛋糕”，百度、阿里、騰訊等新媒體更是利用其互聯網渠道，滲透到電影的融資、生產、營銷、放映等多個環節。有大量的資本涌入，中國電影市場“不差錢”，自然也就有更多上線影片供觀眾選擇了。 此外，互聯網的普及一定程度地改變了電影的宣傳模式，也讓消費者觀影更加便利。人氣明星在微博等平臺上為自己的電影搖旗吶喊以提升影片人氣；不少網絡購票和客戶端購票渠道支持選座，自助機器免去了排隊購票的等待時間，使得觀影更加便捷。 以上種種都成就了中國電影市場的繁榮景象，不少人認為中國電影市場已進入黃金時代，但想想那些與票房齊飛的口水，事實恐怕并非如此。 截至10月13日，國慶檔喜劇片《心花路放》累計票房已突破9.3億元；而歷經8年籌備，3年制作，8000萬元投入，放映時長達178分鐘的《黃金時代》長假累計票房僅為3000多萬元。前者被人吐槽“笑點如此低”，卻不妨礙票房一路高漲；后者全景式展現一代女作家蕭紅和文人群像的誠意之作，卻遭遇票房滑鐵盧。想到近年來頻頻傳來票房捷報多為喜劇片，中國電影市場的確應該反思：到底需要怎樣的增長？ 誠然，去電影院圖的就是一個放松，選擇喜劇片無可厚非。但喜劇片并不該成為電影市場的全部，如果電影市場被越來越多的惡搞喜劇片充斥，類型日漸單一，總有一天，這種重復的嬉笑和乏味的狂歡會讓人再也提不起興趣，電影市場的繁榮也會隨之風光不再。 有人說，電影只要有票房就足夠了。票房當然是市場檢驗商品最直接最有效的方式，但電影的文化屬性還要求它應承擔著一些精神娛樂與修養提升的責任。對電影市場而言，比票房更重要的，是電影本身的蓬勃生機和多姿多彩。相比一味靠抖包袱的喜劇片、靠幾位有號召力的明星支撐起來的電影票房，中國電影市場的增長更需要的是多元化的類型片，更需要給文藝片、人文片、動畫片等留出生存空間。畢竟，票房持續高漲只是電影市場繁榮的一方面，只有做到題材多元，才是電影行業真正成熟的標志。因此，在具備市場增長和各種有利條件之后，在電影市場蓬勃發展的當下，中國電影應該思考如何創造條件，創作出更多類型影片，從而培養觀眾更多樣的選擇、更寬容的心態。（新聞觀察員 陳晨） |
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