網絡時代，輿論引導要照顧到不同人群的信息偏好，適應信息傳播分眾化的現實。資料圖片 社會主義核心價值體系為廣大人民群眾認知、認同，是發揮其引領社會思潮作用的前提，而在當代信息化時代條件下，輿論引導對于實現認同具有重要意義。輿論引導策略是當前社會主義核心價值體系建設，包括培育和踐行社會主義核心價值觀過程中不容忽視的問題。 首先，堅持輿論引導的情感共鳴策略。共鳴策略強調的是將媒體的話語與受眾所關切的價值聯系起來，引起受眾的共鳴，從而使受眾獲得更大程度的滿足。實現社會主義核心價值體系的社會融入與滲透是以民眾產生情感共鳴為邏輯起點的，這在價值多元化的文化生態條件下尤其明顯。社會主義核心價值體系的社會融入在本質上體現為充分的社會認同，一種思想價值體系實現社會認同的過程必然要經歷多樣化價值觀的爭鳴與碰撞，而在多元價值觀的交流與碰撞中，只有找到價值判斷的“最大公約數”，才可能產生情感共鳴的效果。情感共鳴的產生標志著社會主義核心價值體系在社會感性層面獲得了初步接納與認可，這為實現社會主義核心價值體系在社會心理深層的理性認同奠定了良好基礎。 情感共鳴是一種感性體驗，是日常生活實踐的升華與結晶。社會主義核心價值體系作為一種理論的體系建構，如果要產生情感共鳴，就必須從理性的“宏大敘事”轉化為感性的“生活敘事”，積極融入社會的日常生活實踐，讓社會主義核心價值體系與民眾的日常生活對接，成為民眾日常生活的價值理念和基本規范。為此，一方面要實現社會主義核心價值體系的日常生活化，讓普通民眾在生活實踐中感受到核心價值體系落地生根的土壤，并通過社會主義核心價值體系模范踐行者的榜樣力量和價值示范作用不斷強化民眾的這種感受；另一方面要創新社會主義核心價值體系的話語表達方式。要擅長將抽象的理論轉化為普通民眾喜聞樂見的通俗話語，貼近普通民眾的內心與情感，使之易于接受。 網絡時代條件下，實現社會主義核心價值體系的情感共鳴機遇和挑戰并存。一方面，網絡為社會主義核心價值體系的傳播以及展示實踐領域的進展提供了便捷通道，從而有利于情感共鳴的產生。另一方面，社會心態的非理性以及負面網絡輿論的存在，使社會主義核心價值體系在網絡世界實現情感共鳴上還面臨諸多挑戰。因此，主流媒體在輿論引導中要積極融入網絡，在唱響主旋律的同時直面現實中存在的問題，以坦誠的姿態和包容的精神進行平等對話，在多元價值觀的碰撞中善于解疑釋惑、以理服人，以此獲得社會理解和民眾的情感共鳴，從而為社會主義核心價值體系融入社會創造社會心理條件。 其次，堅持輿論引導的分類推進策略。分類推進的輿論引導策略強調的是根據不同類型的輿論引導對象采取富有針對性的輿論引導辦法，以實現最佳輿論引導效果和價值觀塑造的目標。在當前我國社會領域利益分化、階層多元以及人們思想的獨立性、選擇性、多變性、差異性增強的背景下，堅持分類推進的輿論引導策略，對于實現社會主義核心價值體系的社會融入與滲透是極其重要的。這表現在： 市場經濟的深入推進所形成的多樣化的利益主體具有不同的價值訴求，千差萬別的價值訴求會外化成各種各樣的社會思潮并在社會思想領域產生影響。用社會主義核心價值體系去引領多樣化的社會思潮，就應堅持分類推進的輿論引導策略，針對不同社會思潮采取富有針對性的方法才有可能取得實效。對于有些社會思潮需要采取批駁的辦法引導輿論，需要深刻剖析其理論本質，闡明其制度實踐的后果與危害，通過學術批駁和輿論斗爭以正視聽，扭轉輿論錯向。對于一些帶有一定的理論迷惑性或者部分合理性的社會思潮，則需要更為細致的條分縷析，需要做好學術鑒別與學理剖析的工作。為此就需要持續推進馬克思主義學術研究，為社會主義核心價值體系有效引導社會思潮提供充分的學理支撐。 網絡時代條件下，信息傳播的碎片化與分眾化趨勢越發明顯，一方面，信息傳播的碎片化意味著網絡世界的眾聲喧囂、泥沙俱下，各種偏激的、情緒化的非理性觀點、主張塑造著當下的網絡輿論生態，并對現實社會的輿論形成與走向產生影響。在負面輿論和非理性社會心態的綜合發酵下，一些人很容易把現實生活中的某些不滿上升為對主流意識形態的排斥，從而使得社會主義核心價值體系的社會融入失去必要的社會心理依托。因此，在碎片化的網絡信息傳播面前，輿論引導在策略上必須深入解剖負面輿論的內容結構，理清其形成發展的內在邏輯，變碎片化為條理化，根據不同類型的負面輿論采取相應對策，才可能取得實效。另一方面，信息傳播的分眾化意味著人們對于網絡信息的選擇性增強，不同的人基于不同的知識基礎和價值觀以及不同的個人經歷與興趣，會在海量的網絡信息中選擇自己認為重要的、有意義的信息。在此背景下，輿論引導就要照顧到不同人群的信息偏好，適應信息傳播分眾化的現實。因此，實現有效的輿論引導就必須創新社會主義核心價值體系的話語表達形式，創造與網絡時代相適應的多樣化的社會主義核心價值體系傳播載體，增強其吸引力和感染力。 最后，堅持輿論引導的綜合治理策略。社會主義核心價值體系作為我國的主流意識形態，體現了中國特色社會主義制度體系的內在合理性及其核心價值指向，輿論引導就是要讓社會主義核心價值體系深入人心，使之成為黨團結帶領人民進行社會主義現代化建設、實現中華民族偉大復興中國夢的精神紐帶。在此意義上，輿論引導在形式上所實現的是人們對于社會主義核心價值體系的理論認同，而實質上則是實現人們對于中國特色社會主義的制度認同和道路認同。理論的生命力根本在于其制度實踐能力，人們對于社會主義核心價值體系的信賴與認同就來自于對實踐過程中所形成的制度優越性和道路必然性的觀察與體會。就此而言，輿論引導并非只是單純的理論宣教過程，而是伴隨著制度、道路實踐的能動詮釋。此外，作為一種塑造價值認同的實踐過程，輿論引導還涉及到社會心態與價值心理等諸多社會文化環境要素。因此，輿論引導目標的徹底實現，就需要堅持一種綜合治理策略，這具體表現在： 在全面深化改革和依法治國中奠定輿論引導的制度實踐基礎。改革是社會主義制度的自我完善與發展，通過全面深化改革以去除中國特色社會主義在形成發展過程中累積的制度性弊病，必然有利于中國特色社會主義在歷史行進中更充分地展示其優越性與生命力。當前，我國已進入改革攻堅期和深水區，還面臨著進一步深化改革的艱巨任務：如何通過正確處理政府與市場的關系進一步推進經濟體制，如何在黨的領導、人民當家做主和依法治國的統一中加快推進政治體制改革，如何通過保障和改善民生、促進社會公平正義深化社會體制改革，等等。這意味著我們國家在制度建構及其運行層面還存在著諸多不完善，從而制約了社會主義核心價值體系在實踐層面展示其優越性與吸引力。在此背景下，黨的十八屆三中、四中全會已經作出了全面深化改革、依法治國的戰略部署，隨著經濟、政治、文化、社會、生態和黨的建設等各方面改革以及依法治國的深入推進，中國特色社會主義制度會趨于更加完善，國家治理體系和治理能力也會逐漸實現現代化，法治中國也將日益進步。在此過程中，社會主義核心價值體系會因其有效的制度行動能力而獲得越來越廣泛的認同，從而為輿論引導奠定良好基礎。 培育理性社會心態，優化輿論引導的社會文化環境。輿論引導是在特定的社會文化環境中進行的，并受到特定文化環境的制約與影響。社會心態是社會文化環境的重要因素，反映了一種普遍性的社會心理傾向，它又能動地對社會文化環境施加有力的影響。積極理性的社會心態有利于輿論引導的順利進行，消極非理性的社會心態則會弱化甚至消解輿論引導的積極效果。改革開放以來，伴隨著經濟社會轉型，人們的社會心態也經歷著復雜的調整，面對市場環境下競爭的激烈、收入分配差距的擴大以及各種社會問題的出現，非理性的社會心態開始出現，偏激、負面和情緒化是其主要特征。隨著網絡時代的到來，這種非理性的社會心態借助便捷的傳播渠道呈現出擴大與蔓延之勢，這對于輿論引導來說構成了挑戰。因此，要通過有效的實踐作為、制度行動等來回應社會關切、滿足民眾的利益訴求，以此不斷增強價值信任，培育理性社會心態，優化輿論引導的社會文化環境。（作者單位：天津市社會科學界聯合會、天津師范大學政治文化與政治文明建設研究院 張博穎 馮宏良） |
- 上一篇：
已是第一篇
- 下一篇：
-
讓閱讀回歸為享受
已是最后一篇
-
讓閱讀回歸為享受