新聞生產(chǎn)流程和傳播流程發(fā)生變化的同時(shí)，也伴隨著標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的變化。而由誰(shuí)來(lái)制定這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，才是媒體融合發(fā)展過(guò)程中必須謹(jǐn)慎思考的 不久前，創(chuàng)刊剛剛兩年多的壹讀雜志決定放棄出版紙質(zhì)刊物，產(chǎn)品全面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，并樂(lè)觀地說(shuō)這不是一個(gè)悲傷的告別，而只是“換了一種打開(kāi)方式”。 不是所有的媒體都這樣樂(lè)觀。像壹讀這樣帶著互聯(lián)網(wǎng)基因誕生的一批雜志，它們的新媒體產(chǎn)品從一開(kāi)始就是發(fā)展的重點(diǎn)，在輿論場(chǎng)中也占據(jù)了一席之地。但對(duì)大多數(shù)突然投身互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，融合發(fā)展的前景依然充滿困惑與不安。 這種困惑與不安來(lái)自媒體與技術(shù)纏斗的不可知性，來(lái)自內(nèi)容和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的不穩(wěn)定性，來(lái)自堅(jiān)守與放棄的不確定性，歸根結(jié)底，是對(duì)媒體自身屬性變化帶來(lái)的未知與恐懼。 對(duì)任何媒體來(lái)說(shuō)，不可替代的內(nèi)容無(wú)疑都是最核心的資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力，也正是基于此，才會(huì)有媒體對(duì)時(shí)效的追逐，對(duì)數(shù)據(jù)的苛刻，對(duì)信息源的保護(hù)，才有了傳統(tǒng)媒體數(shù)十年或是上百年積累起來(lái)的權(quán)威性和公信力。你很難說(shuō)一條新聞是因?yàn)榘l(fā)布在了權(quán)威媒體上才有價(jià)值，還是媒體因?yàn)榘l(fā)布了這條新聞才有了權(quán)威。因?yàn)閷?duì)大部分傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，信息的生產(chǎn)和信息發(fā)布的平臺(tái)是統(tǒng)一的，內(nèi)容和形式是統(tǒng)一的，媒體和媒介是統(tǒng)一的。 但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)者和內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)逐漸在發(fā)生分離，尤其是互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)依然不夠完善的時(shí)候，媒體最終只能跟著技術(shù)跑，技術(shù)延伸到哪里，媒體人就會(huì)跟到哪里，最終的結(jié)果是，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商掌握了更大的主動(dòng)權(quán)，它們自身對(duì)媒體內(nèi)容管理或容忍的尺度變成了新媒體發(fā)展的新標(biāo)準(zhǔn)、新規(guī)則。 放棄紙媒轉(zhuǎn)投新媒體絕對(duì)不只是“換一種打開(kāi)方式”，新聞生產(chǎn)流程和傳播流程跟著發(fā)生變化的同時(shí)，也伴隨著標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的變化。而由誰(shuí)來(lái)制定這些標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，是運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)，還是生產(chǎn)新聞的媒體，這才是媒體融合發(fā)展過(guò)程中必須謹(jǐn)慎思考的問(wèn)題。 縱觀過(guò)去百年媒體發(fā)展的歷史，媒體向技術(shù)靠攏是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，每一次新技術(shù)的誕生，每一個(gè)新媒介的推廣，都是一部媒體人的革命史，也是一部媒體進(jìn)化的創(chuàng)業(yè)史。 二戰(zhàn)結(jié)束后，電視行業(yè)蓬勃發(fā)展，美國(guó)政府曾指名建議在美國(guó)社會(huì)已經(jīng)具備一定公信力的紐約時(shí)報(bào)開(kāi)辦一家電視臺(tái)，但紐約時(shí)報(bào)的管理層覺(jué)得這不是自己的主業(yè)而拒絕了這個(gè)建議。我們不能假設(shè)如果紐約時(shí)報(bào)當(dāng)時(shí)創(chuàng)辦了電視臺(tái)的話，美國(guó)電視網(wǎng)的格局會(huì)發(fā)生怎樣的變化，但至少跟現(xiàn)在會(huì)有很大的不同。 過(guò)去一年，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都有一批媒體決定放棄紙媒陣營(yíng)，投身互聯(lián)網(wǎng)的藍(lán)海，希望能在融合發(fā)展方興未艾之際，探索一條適合自己的轉(zhuǎn)型之路。在這些媒體中，黯淡落幕的有之，初生牛犢的有之，轟轟烈烈的有之，默默無(wú)聞的有之。無(wú)論怎樣，這都是一個(gè)媒體行業(yè)洗牌新生的前夜，即使不知道要去往哪里，卻依然要奮力前行。因?yàn)槊襟w總會(huì)找到出路，因?yàn)樾侣剤?bào)道的未來(lái)，不能只有一個(gè)平臺(tái)。（呂洪） |
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