某選秀節目，從海報到Logo再到機位剪輯，幾乎和國外原版一模一樣。某戀愛節目，男女雙方互贈價值數萬元的衣裙和首飾。某游戲競技節目，一位演員為贏比賽背叛隊友，事后宣稱只是游戲。
暑期到來，電視臺的“黃金時間”也幾乎同時來臨。早已策劃多時的近30檔真人秀節目一擁而上，展開收視大戰。一眾明星“爭搶關注搏出位”，讓熒屏著實熱鬧起來。真人秀到底該“秀”什么，又該怎么“秀”？
跟風之作 難有創新
2015年堪稱真人秀的“井噴”之年，據悉，衛視招商會上推出的真人秀節目就達200多檔。令人遺憾的是，眾多真人秀節目的模式大都是“舶來品”，原創性節目稀少。比如，依靠更新導師陣容再次成功吸睛的《中國好聲音》，原系引進荷蘭原版《The Voice》；已經播到第三季的《爸爸去哪兒》，原版節目為韓國的《爸爸！我們去哪兒》，在經典環節上與原版類同。此外，包括《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等國內家喻戶曉的真人秀節目，幾乎無一例外都有著“外國血統”。引進之外，跟風更是普遍，譬如此前便有《中國好聲音》《中國夢之聲》《中國最強音》等系列“國字號”的頻頻撞臉，而近期又有《極限挑戰》《挑戰者聯盟》《極限勇士》等讓人眼花繚亂。真人秀真好似各類“人造美女”，愈發千篇一律。
南京師范大學影視系教授白小易認為，跟風現象的普遍存在，歸根到底還是我國真人秀節目原創能力的短板造成的。“一方面，我國電視節目原創版權保護方面的法律法規還有待完善；另一方面，不少電視臺體制僵化，使得創新缺乏動力。加之大量引進國外節目所造成的沖擊，許多電視臺寧愿直接購買國外的版權，也不愿花費心思去創新，這導致了國產真人秀節目原創能力不足。”白小易說。
不過也應看到，隨著綜藝節目引進機制的不斷深化，中國本土制作人員在制作團隊中所占的比重已在穩步提升，許多旅游類真人秀的節目選點也從清一色的異域“西洋景”變得注重有本土風味，也更受老百姓喜愛。其實所謂創新，本就是“自己人講自己的故事”，這就意味著更深層次的本土化和更真實的價值呈現。因此，在跟風引進的同時，怎樣實現本土團隊的自我創新，既關乎真人秀之“真”，也與電視臺自身的長遠發展密不可分。
過度明星化導致節目失“真”
綜藝節目術語中所謂的“素人”，亦即普通人。明星和素人，從眼球效應來說幾乎是高下立見的：這邊廂拼臉炫富，那邊廂片酬逆天，好像沒有了明星，真人便無甚可秀——可這一切果真正常嗎？
事實上，“過度明星化”只是中國真人秀發展初期階段的一個體現。中國傳媒大學新聞傳播學部教授郎勁松認為，從早期的演播室真人秀，到現在的戶外真人秀，主打“明星”的韓國娛樂模式被大面積引進中國，但由于中國藝人經紀機制的不完善，少數明星壟斷節目、漫天要價成為國內綜藝市場一個突出的現象。
“真人秀節目過于看重明星，尤其是競爭性地砸錢，其缺陷是顯而易見的。”白小易說，“藝人的天職本來是藝術創作，這是需要費力氣、下功夫的，但現在很多明星藝人奔著高片酬，寧愿選擇輕松的真人秀節目，也不愿從事‘正業’，這對于中國娛樂生態的良性運轉而言并非好的現象。”
不僅如此，明星多素人少，也會讓真人秀的“真”大打折扣。在節目組精心策劃、“影帝影后”扎堆出現的秀場，熒屏中人幾分表演幾分真又焉能辨真假？在清華大學新聞與傳播學院副院長尹鴻教授看來，國內絕大部分真人秀節目“缺乏真實感，缺乏紀實的魅力”，因為過多“干預、控制影響了真人秀節目原生的魅力”，這不得不說已經偏離了真人秀節目的初衷。
不過從積極的方向來思考，明星經濟也許只是真人秀發展的一個必經的窄巷。“隨著真人秀2.0乃至3.0時代的逐漸到來，以及明星身價的抬高，圍繞普通人開展的原創節目一定會越來越多，這也符合市場運行的規律。”郎勁松同時強調，國外真人秀的實驗色彩濃厚，常常以窺視人性來獲取受眾，而在我國，真人秀節目發展到現階段，靠幾張明星臉難以持久，該如何吸引觀眾，跟觀眾做到精神互動，進而引領觀眾，將是一個值得思考的問題。
價值導向不容忽視
說起“教化”，許多娛樂節目的受眾多半都有排斥感——我是來輕松娛樂的，憑什么向我“說教”？殊不知，教化不同于說教，且對于真人秀的創作者來說，制作這樣的節目一點都不“輕松娛樂”。對于價值觀和教化作用的考量，幾乎是攸關真人秀節目質量和社會效益的“重頭戲”。
“傳播力越大，責任也就越大”，真人秀節目也是如此。由于受眾主要集中于低齡人群，尤其是學生，真人秀的高收視率決定了它影響面廣，也即意味著對于青少年價值觀的引導必須成為其潛在的責任。以湖南衛視的《天天向上》為例——針對受眾的特點，它推出“中華文明之美”欄目，嬉笑之余，也承載了傳統文化的傳播之重。
“任何電視節目都是具有價值導向性的，很多時候它并不體現為直接的說教，而是在許多細節和話題中，產生潛移默化的影響。”郎勁松說，純粹的娛樂和展現低俗很容易，呆板的說教也并不難，難的是兼顧平衡——既“叫好”，又“叫座”。“調控政策對于業界來說未嘗不是一件好事，它會倒逼國內真人秀放棄粗放的砸錢模式，朝著更高階段發展，節目制作也會更講究智慧和技巧。”
“娛樂”固然是娛樂節目之本，然而單純無意義的娛樂方式，就好比空有熱量而無營養的快餐，總不如有價值有擔當的“寓教于樂”來得“真實健康”。“相比于明星的隱私八卦，更接地氣、更貼近現實生活的，其實還是一些與我們切身相關的社會話題，因為這里邊是真有價值承載的。”白小易說：“我想這才是真人秀真正的魅力所在。”
從亦步亦趨到自力更生，從膚淺作秀到返璞歸真——這也許是許多中國電視人共同的夢想。“有時候，從頭腦發熱的狂飆中點一下剎車，目的是讓之后的路走得更穩更正。中國的真人秀節目一直在路上，我們需要經歷這個過程，然后迎來破繭成蝶的一天。”郎勁松說。（博林）
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