核心觀點
如果不研究互聯網的傳播功能與規律，不真正確立“互聯網思維”，不能以網絡使用者的需求為導向，再針對性地加以引導和激勵，我們失去的將不僅是對文藝的全局性的真實認知，還包括文藝的一部分未來
不久前，中央政治局會議通過了《關于繁榮發展社會主義文藝的意見》，特別提出要大力發展網絡文藝，這既體現了黨對當下文藝發展及文藝與理論、批評相聯動的陣地建設的自信，也反映了執政黨意欲把創新精神貫穿到創作生產全過程，加速發展文化產業、推動優秀文藝作品走出去的雄心。
作為社會主義文藝的一部分，網絡文藝的發展需有社會主義核心價值觀引領，并以弘揚中國精神、傳播中國價值、凝聚中國力量為目標是毋庸置疑的。這里要說的是為達成這個目標，需要怎樣的觀念支持和制度保障。
準確把握互聯網文化的特質，是網絡文藝走向繁榮的先決條件
顧名思義，網絡文藝以互聯網為主要傳播載體，無論網絡文學、微電影、網劇，還是網絡動漫、脫口秀，其生存發展都與互聯網須臾不可分離。因此，深入了解這種生產-傳播方式崛起的社會心理背景，在此基礎上，準確把握互聯網文化的特質，不能不說是網絡文藝能否真正走向繁榮的先決條件。
就前者而言，網絡文藝的崛起，無疑與改革開放以來中國社會的多元化密切相關。倘再說得具體，它是全球化與后現代背景下，包括消費文化在內各種通俗亞文化高度發展的結果。時至今日，幾乎沒有人否認，網絡化生存已是人普遍的生活方式。在網絡構成的虛擬空間，由傳統型“總體社會”解體帶出的藝術創作主客體角色的重構，造成了網絡文學在擁有極大自主性、便捷性同時，呈現出某種多樣、偶然和破碎化的特征，它對應的是人對世界乃一相連貫的文化系統的質疑，對單一理論框架、宏大敘事和終極解釋的抗拒。因此，在探尋自身情感表達及各種集體性情緒的發泄途徑與形式時，無論是戲仿或戲弄假大空、高大上，還是厭棄與反諷虛偽過時的道德標準、社會規范，都呈現出一種與過去不盡相同的新的樣貌。
這其間有些是合理的，體現著中國社會的進步，有些則需要作具體分析。因此，如何針對這種“互聯網生存”方式，深入體察廣大人群的喜怒哀樂，還原各種社會知覺與經驗的合理性；如何認真研究網絡文藝的創作傳播機制，調動更多專業人士與網民無縫對接，有效互動，從而創作出既有藝術品位，又貼近土地直面生活的時代藝術，是網絡文藝能否健康發展的關鍵。一旦在繼續高揚純文學藝術的同時，我們能處理好“大眾化”與“化大眾”的關系，尤能以一種平等包容的態度，熱情扶持這個平臺上新涌現出來的各種新藝術，在精神創造普遍下沉化的今天，最大程度地激活人們的創造潛能，使之在面對社會治理與道德重建兩大艱巨任務時，有參與這個國家未來設計與夢想建構的神圣感、莊敬感，那我們就一定能在消除文藝創作舊有壁壘，落實文藝為人民宗旨的同時，引導網絡文藝朝向正確的方向健康發展。
再說后者。雖然文藝就其根基而言只有一種，網絡文藝不能因傳播載體不同而置身于整個文藝之外。但我們又不能否認，隨著網絡、數字技術對印刷、電子技術的超越，由文字、線條和聲音構成的單一傳統媒介，確已為綜合性的多媒體所取代。由于集圖文聲像于一身，這種新的文藝與傳統文藝相比，無論在傳播向度與容量規制的突破方面，還是在交互性、即時性的視聽體驗方面，確實呈現出明顯的能級提升。由于揚棄了技術與藝術相割裂的舊的形式局限，這個新奇炫目的技術平臺無疑更匹配今天的時代，以及作為這個時代當然的新鮮力量、年輕人的喜好。我們無意于說誰擁有了網民，誰就擁有了網絡文藝，但如果不研究互聯網的傳播功能與規律，不真正確立“互聯網思維”，不能以網絡使用者的需求為導向，再針對性地加以引導和激勵，我們失去的將不僅是對文藝的全局性的真實認知，還包括文藝的一部分未來。
發展與互聯網生產力相匹配的因應能力，不能不說是當務之急
美國人類學家瑪格麗特·米德在《文化與承諾》一書中指出，今人處在長輩反過來要向晚輩學習的“后喻文化”時代。在這樣一個云存儲和大數據等互聯網技術日新月異的時代，真正認識網絡文藝是藝術與技術、市場相接軌的產物，技術與文學的關聯在今天已變得空前的深刻和密切，然后積極發展與當今技術革命、互聯網生產力相匹配的因應能力，對每一個文藝工作者和管理者而言不能不說是當務之急。網絡文學的新技術背景固然并沒改變文藝的根本特性，但其所發展出的超文本等新的形態，以及用跟帖、彈幕的形式表達感受，用付費的形式作市場評價，用打賞的方式犒勞作者，以至倒逼其改變情節，調整故事，凡此種種，越來越深刻地影響了人們的藝術生產。對此，我們應該積極應對，認真研究。至于其背后所隱含的普通人對文化權利與藝術民主化的新訴求，更值得我們尊重，并花大力氣去營造。
今天，“互聯網+”的概念早已進入到文化領域。中國人的網上消費多與文藝有關，注冊簽約的網絡文學作者有250萬，網絡音視頻和游戲的使用者更多，網絡已成為當今文藝生產的主戰場。而隨百度、騰訊紛紛挾資進入內容領域，打造以網絡IP為核心的泛娛樂生態鏈，還有以網絡文藝為主要營收來源的網絡公司開始在國內外上市，這種具有很高市場化程度的民營主體，將所掌握的新技術與新人類相結合，所產生的力量，也推動網絡文藝成了整個文化產業發展的支柱。我們歡呼這個時代的到來，更為網絡文藝點贊！
也因此，我們尤寄希望于它能健康發展，對可能出現的問題絲毫不敢懈怠。目前來看，有些網絡文藝“粉絲文化”與“酷文化”的痕跡太過明顯，“惡搞文化”與“屌絲文化”的哄鬧未見收斂。凡此，無不與非中心主義、非理性主義的迷失有關。因此，在從主體準入、內容管理、市場秩序到行業自律等方面加快改革現行制度，使之更精細、完備的同時，對偏激、虛無和頹廢的情緒一定要善加引導，對低俗、色情和暴力的東西堅決抵制。要強調“低俗不是通俗，欲望不代表希望，單純感官娛樂不等于精神快樂”。如此既不圖一己口快，也不為嘩眾取寵；既尊重公序良俗，又不逾越法律底線，在逐漸克服類型化、同質化的創作傾向的同時，不斷強化其創造性，提升其藝術品位，我們一定會迎來網絡文藝大發展的春天。 （汪涌豪/復旦大學中文系教授）
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