但《葉問３》的票房造假只是揭開了中國電影市場亂象的一角。據(jù)估計，過去幾年中全國電影票房至少有１０％被“偷走”了。在票房飛速增長、產(chǎn)業(yè)空前繁榮的背后，買票房、偷票房等亂象花樣翻新、層出不窮。建立起規(guī)范化、法制化、長效化的監(jiān)管機制，已成為中國電影市場管理的當務之急。
虛假排場、自購票房、透漏瞞報成市場“毒瘤”
國家新聞出版廣電總局電影局日前公布了對該影片的調(diào)查結果：《葉問３》存在非正常時間虛假排場現(xiàn)象，查實的場次有７６００余場、涉及票房３２００萬元。同時，該片總票房中含有部分自購票房，發(fā)行方認可的金額為５６００萬元。
有業(yè)內(nèi)人士透露，《葉問３》等影片出現(xiàn)的虛假排場、自購票房等行為，目的在于推高票房至一定程度從而獲取較高的經(jīng)濟收益，投資方、發(fā)行方甚至可能會獲得額外的資本收益，實現(xiàn)“名利雙收”。
記者了解到，為了達到經(jīng)濟收益目的，很多影片發(fā)行方都會設置“保底票房”，不惜砸重金收買院線多排場次、鎖定座位，賺吆喝哄抬市場。雖然發(fā)行方為此要付出高昂的宣發(fā)費用，甚至高達影片成本的４０％－５０％，但最終“算大賬”還是有利可圖。
除了發(fā)行方虛假排場、自購票房等行為外，院線偷漏瞞報、挪用票房等行為也是票房市場長期難以根除的毒瘤。
中國電影發(fā)行放映協(xié)會曝光了廣西柳州金逸珠江文軒影城、陜西榆林容大影城等影院違規(guī)使用“雙系統(tǒng)”售票，或者通過制售手工票等手段，長期偷漏瞞報電影票房收入，截留票款。還有部分院線存在把Ａ影片的票房偷挪給Ｂ影片等違規(guī)行為，這種偷挪票房的行為在一些基層院線成為“潛規(guī)則”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，由于違規(guī)操作手段長期存在，過去幾年中，全國電影票房至少有１０％被“偷走”了。按２０１５年全國電影總票房４４０．６９億元計算，被“偷走”的數(shù)額一年就高達４５億元。
電影成“資本游戲”外殼
《葉問３》發(fā)行方之所以花５６００萬元買票房，有業(yè)內(nèi)人士透露，這是一場借電影外殼玩的資本游戲。
隨著中國電影市場近年來快速發(fā)展，電影成為被資本熱錢追逐的對象。業(yè)內(nèi)人士指出，《葉問３》買票房的行為并非為了保底票房，而是為了達到１０億元這個數(shù)值從而讓公司旗下的金融產(chǎn)品獲益，被詬病的票房丑聞正是資本運作鏈中的一環(huán)。
“通過金融手段，或許可以創(chuàng)造出好看的數(shù)字，但問題的關鍵是，電影創(chuàng)作才是根本。”華人文化控股集團董事長黎瑞剛前不久在接受采訪時說，不能以犧牲電影的內(nèi)容創(chuàng)作，來換取所謂的“金融成功”。
事實上，在百余年的世界電影史上，全球各地通過金融助益電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑和手段并不少。但專家指出，金融本身一定不是文藝創(chuàng)作的本質(zhì)屬性，高品質(zhì)的電影內(nèi)容生產(chǎn)才是王道。相比一些發(fā)達國家發(fā)育已較為成熟的電影產(chǎn)業(yè)鏈，中國電影產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展仍在不斷“試錯”和“糾錯”中。
上海電影家協(xié)會副主席石川分析，政府主管部門自去年以來對部分熱映影片“幽靈場”和“買票房”進行處理，這有助于維護市場公平和產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，對那些曾經(jīng)采用類似方式介入到電影發(fā)行的企業(yè)，是特別嚴肅的警醒。
“應當看到，在快速膨脹的電影消費市場上，目前我國的法律法規(guī)針對某些通過金融手段干預電影票房的行為，尚未做出‘合法’或‘非法’的界定，這使得政府部門在實施管理和懲戒時也有一定難度，最終受損的還是中國電影創(chuàng)作的品質(zhì)和情懷。”石川說。
據(jù)了解，在歐美電影市場，從維護市場的公序良俗出發(fā)，要求上市公司依法定期公開披露信息，進一步規(guī)范每個市場主體的行為，使與電影相關的資本都能在陽光下運行，也進而幫助更多具有創(chuàng)作活力和多樣性的中小公司專心于電影創(chuàng)作。
“有人說現(xiàn)在中國的電影市場是‘瘋狂的’，因為資本的大量涌入；我的看法是，無論如何形容這個市場，問題的關鍵是我們鼓勵什么，我們作為制片方能為市場提供什么，首先要有拿得出手與其他競爭對手叫板的作品。”好萊塢著名電影公司華納兄弟的董事長兼首席執(zhí)行官凱文·特蘇哈拉提醒中國同行。
市場亂象暴露監(jiān)管缺位
“電影市場中出現(xiàn)的這些問題，雖然是產(chǎn)業(yè)初期和市場經(jīng)濟過程中難以避免的問題，但問題的嚴重性已日益凸顯，正在傷害中國電影的肌體。”新聞出版廣電總局電影局局長張宏森說。
石川認為，個別影院和影片出現(xiàn)的票房造假等不當競爭行為，對電影市場造成嚴重干擾，對公平競爭環(huán)境造成一定程度的傷害，對電影產(chǎn)業(yè)的整體信譽產(chǎn)生了不利影響。偷漏瞞報票房等潛規(guī)則之所以能長期存在，與監(jiān)管不及時、常態(tài)監(jiān)管和技術升級缺位等有關。
針對近年來電影市場的一些亂象，相關管理部門屢出重拳，先后發(fā)布了一系列文件。僅去年就有數(shù)十家影院根據(jù)違規(guī)情節(jié)和性質(zhì)被給予了通報批評、警告、取消電影專項資金先征后返、停止供片等處罰。在這種情況下，市場亂象仍然層出不窮，暴露出中國電影業(yè)亟待建立制度化、規(guī)范化的長效監(jiān)管機制。
當前，中國電影產(chǎn)業(yè)已進入發(fā)展的“快車道”。在剛剛過去的２月份，中國電影票房首次超越北美，躍居全球第一。而高速發(fā)展伴生的浮躁和泡沫也警示著中國電影業(yè)，補齊短板、練好內(nèi)功是當務之急。
專家指出，按照規(guī)劃，“十三五”期間，中國電影將由規(guī)模速度型發(fā)展向質(zhì)量效率型發(fā)展轉(zhuǎn)變，更需要建立一個公平、公正、公開、透明的市場環(huán)境。中國電影企業(yè)要以公平方式開展競爭，謀求發(fā)展。
去年１０月３０日，醞釀已久的電影產(chǎn)業(yè)促進法草案，提交全國人大常委會審議，也首次以法律的形式對于規(guī)范電影市場秩序作出了規(guī)定。
今年初，全國電影市場秩序?qū)ｍ椫卫砘顒诱絾樱_始了針對電影市場秩序亂象的“大掃除”。此次專項治理的重點是集中解決票房不如實統(tǒng)計、影片盜錄盜播侵害電影版權和一些地方電影放映質(zhì)量不高等問題，并研究建立市場監(jiān)管的長效機制。
“建立起制度化、規(guī)范化的長效監(jiān)管機制是市場規(guī)范的治本之策。”張宏森說，為保障電影產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展，要通過集中治理與長效機制相結合的辦法，使市場秩序明顯改善。
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