近日，四川省委宣傳部專門對省內主流新媒體推廣應用作出部署，采用免費推廣的方式，穩步擴大主流新媒體在基層的應用覆蓋面，“盡快形成黨報黨臺新媒體客戶端主導網上主流輿論的傳媒新格局”。通過官方層面推廣應用主流新媒體，在全國范圍內屬創新之舉。
管好用好互聯網，是新形勢下掌握新聞輿論陣地的關鍵。當前，我國互聯網用戶達7.2億，移動互聯網用戶達9.8億，新媒體用戶的數量居全球首位，新媒體在社會生活中發揮著日益重要的作用。要適應分眾化、差異化的傳播趨勢，必須加快構建輿論引導新格局，加快新媒體的建設和應用。
有人會說，推廣應用新媒體是市場選擇的結果。誠然，發展新媒體需要尊重市場規律和受眾選擇，需要在傳播手段、內容等方面尊重傳播規律，適應公眾的需求。但這并不是說宣傳主管部門就放棄對新媒體輿論場的引導和建設義務。旗幟鮮明地支持主流新媒體的發展，是新時期擴大主流輿論陣地的必然要求。
在新的傳播時代，人人都可以傳播聲音吸引粉絲，新媒體極大地滿足了公眾的信息需求。但在紛繁復雜的自媒體喧囂中，人們往往陷于信息來源龐雜、真假難辨的信息泥沼，公眾需要可信賴的過濾器提供快捷、可信、有價值的信息。這就需要主流新媒體主動做黨的政策主張的傳播者、改革發展的推動者、社會風氣的引領者，主動適應公眾需求，提供及時、高效、有用的信息服務。
與自媒體公眾號不同，主流新媒體大多由傳統媒體轉型融合而來，從誕生起就承擔著與自媒體不同的公共責任，本質上是黨的新聞輿論工作的一部分。作為主流新媒體，更有責任守好主流價值觀傳播陣地，在面對突發、熱點事件時，敢于發聲，及時澄清謬誤，在大是大非面前要敢于亮劍、據理力爭；要善于設置群眾關心關注的議題，掌控好輿論引導的主導權，形成社會共識；要做社會風氣的引領者，講好基層故事，宣傳好身邊典型，形成“好聲音”，樹立好風氣，傳播正能量。
互聯網時代的一個顯著特征是公眾能夠更加廣泛地參與和共享。主流新媒體只有注重為公眾提供參與渠道，形成信息和服務的共建共享機制，不斷深化服務，建立公眾發聲互動、建言獻策、交流探討的暢通渠道，形成公眾參與社會管理和公共事務的新機制，形成交流溝通的新平臺、人民監督的新渠道，才會贏得公眾的擁護和關注。（李曉東）
