國產電影在國內屢創票房佳績，而到了海外，表現卻往往不盡如人意，票房不高、口碑不佳，導致多年來我國一直存在著較大的電影進出口逆差。
統計顯示，2015年我國內地院線上映的海外片票房達169億元人民幣，占國內電影市場總票房的38.4%，而同期，國產影片海外銷售收入只有27.7億元。在國內頗具影響力的大片《老炮兒》《港囧》《夏洛特煩惱》，在北美的票房分別為141萬美元、130萬美元和129萬美元。
跨文化交流的困境何在？文化差異引起的隔閡是一個重要原因。
區別于經濟合作的利益共同體，文化領域的走出去是一種潤物無聲的情感認同、文化認同，進而達成命運共同體的共識。走進對方的心里，傳遞文化的滋養，既要在“異”中求“同”，在“分”中促“融”，更要在方式方法和渠道平臺的搭建上，拓展中國文化與他國文化的共融基礎。
以中國文化在“一帶一路”沿線國家的傳播為例，沿線國家眾多、民族各異，1000多個民族僅部族語言就不下200種。語言文化的差異，宗教信仰的不同，傳統節日、婚喪嫁娶、生活習慣等各種民俗差異交織在一起，都給中國文化走出去帶來了挑戰。
面對“一帶一路”國家的顯著文化差異性特征，如果我國在文化傳播中不考慮客體情況而唱“獨角戲”，效果往往不佳。11月1日，中央全面深化改革領導小組第二十九次會議審議通過的《關于進一步加強和改進中華文化走出去工作的指導意見》強調，加強和改進中華文化走出去工作，要堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，加強頂層設計和統籌協調，創新內容形式和體制機制，拓展渠道平臺，創新方法手段，增強中華文化親和力、感染力、吸引力、競爭力，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化，提高國家文化軟實力。這指明了文化走出去的方向和方法。
具體而言，如何在跨文化傳播的實踐中落實中央精神，順利實現中華文化走出去的愿景？筆者認為可以從以下幾個方面進行探索。
人無往來而不通，文化的相融首先是人的相融。通過組織舉辦跨國家和地區的文化展示交流活動，實現文化人員往來常態化、便利化，是彼此信任和了解的重要方式。一方面，應在國家層面積極促進國家級文化團體的往來互通，主動“走出去”“請進來”，共同推動文化藝術水平提升。另一方面，應發揮民間力量的作用，鼓勵民間團體和企業介入文化交流，促進文化傳播向民間扎根，采用更為靈活的方式拓展文化交流的廣度和厚度。
文化要素的自由流動和交匯，同樣非常重要。在社會學家看來，文化大致由六種基本要素構成，即信仰、價值觀、規范和法令、符號、技術、語言。任何一個要素的傳播阻塞和誤解沖突，都有可能造成跨文化傳播效果的低效。提取精華，祛除糟粕，積極發揮中華文化海納百川的包容特性，促進我國成為“一帶一路”多種文化元素的交匯中心，弘揚各種優秀文化精神，也是助推各國各地區增進文化理解和互信的有效手段。
文化要素的自由交匯離不開文化產業的市場主體——文化企業的參與。要在文化產業領域讓市場發揮文化資源配置的決定性作用，可以通過促進文化商品交易，發起舉辦絲綢之路文化博覽會等展會的形式，匯集和展示文化發展的優秀成果，以文化商品交易帶動文化產品創作，促進文化人才脫穎而出，進而形成“一帶一路”文化產業鏈條。
最后，還應積極配合人民幣國際化的進程，發揮亞投行、絲綢之路文化產業基金、文化創新獎項設置等的激勵效應，鼓勵各國在跨文化傳播上發揮各自文化的優勢，互相借鑒，揚長避短，不斷探索新的跨文化傳播方式和路徑，形成“一帶一路”跨文化傳播的合力。只有這樣，中國文化的走出去之路才能越走越寬、越走越暢，才能把最具標志性的文化符號宣介出去，充分展示中華文化的獨特魅力。（胡春燕 作者系中共青島市委黨校副教授）
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