輿情，是有態(tài)度的社情民意，是觀察現(xiàn)代中國的一扇窗口。處身互聯(lián)互通、無遠弗屆的互聯(lián)網(wǎng)世界，面對即時生成、容量無限的大數(shù)據(jù)海洋，技術的變革，為解析公共輿論提供了新的路徑和工具。本版與人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室合作，共同推出《數(shù)讀輿情》專欄，聚焦輿論熱點、把脈輿情動態(tài)、探究社會心理，發(fā)掘數(shù)字背后隱藏的心態(tài)、事實與趨勢。
——編 者
在微博空間，有關春節(jié)的何種話題互動熱度較高？打開客戶端，用戶傾向于瀏覽哪些題材的春節(jié)新聞？逛淘寶店鋪，哪些是成交量排名靠前的“年貨爆款”？“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同”。雞年新春來臨之際，無論處身繁華的都市還是廣袤的鄉(xiāng)村，年的味道日漸濃厚。而來自網(wǎng)絡平臺的數(shù)據(jù)，刻錄下人們注意力分配的狀況，讓人感受到中國人“變”與“不變”的春節(jié)溫情。
毫無疑問，春運這場全國大遷徙，依然是春節(jié)話題的“頭版頭條”。今年春運，全國旅客發(fā)送量預計將達29.78億人次，相當于把整個歐洲人口搬4次家。春運不僅有搶票的焦灼、旅途的勞頓，更有返鄉(xiāng)的雀躍、團圓的深情。按照有關新聞客戶端閱讀量統(tǒng)計，在相關議題中，“春運”超越“春聯(lián)”“春晚”，以絕對優(yōu)勢高居榜首；與春運相關話題，“回家”超過“旅游”十倍。在新浪微博上，由于自己要踏上回家之路，或者心系歸途中的親人，“00后”和“60后”最為關注春運。數(shù)據(jù)雖然抽象，卻勾勒出一幅流動中國的現(xiàn)實圖景，每個人都能在背后看到父母期盼的眼神，看到剛一到家就擺上桌的熱騰騰的飯菜。
不同群體，對于“中國年”有著不同期盼。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，00后、60后最關注春運如何回家，90后最多的注意力在搶紅包，晉升為家庭主要支柱的80后們則更愿意攜帶一家老小通過全家福記錄下溫馨的春節(jié)時光，70后更關注一年辛苦得來的獎金……這一組涵蓋各個年齡段人群的數(shù)據(jù)，無疑是當今中國的一個縮影，可以從中體會人群的流動、代際的更替，更可以從中勾畫出千家萬戶闔家團聚、其樂融融的年景。
新春、新年，親情的溫暖、歡聚的時光，也有了不同的載體。與一般觀感不同，手機上的“年味”其實并不淡。在2017年淘寶年貨節(jié)上，全國有2.8萬個村的村民通過農(nóng)村淘寶置辦年貨，而農(nóng)村淘寶精選的200種土貨，吸引了全球365個城市的消費者搶購。數(shù)據(jù)顯示，年輕人不僅熱心于“爆買”，也非常在意“過年”，他們十分關注傳統(tǒng)年俗。根據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)，與“春節(jié)”相關話題的累計討論量達3.9億，“回家”“過年”“年夜飯”“全家福”仍然是高頻熱詞。其實，對中國家庭而言，過年堪稱周期性的“集體儀式”，不僅賡續(xù)著辭舊迎新的傳統(tǒng)習俗，更寄托了吉祥如意的美好夙愿。
在一些主要的新聞客戶端，最受關注的春節(jié)新聞，“大齡未婚青年如何回家見父母”占據(jù)前列。春節(jié)前，一首《春節(jié)自救指南》也火爆一時。雖有煩惱，但這也未嘗不是一種“甜蜜的煩惱”，有人催婚、有人關心，總是對在大城市里獨自漂泊的一種慰藉，這又何嘗不是北上廣的年輕人鄉(xiāng)愁的一部分？其實，有關過年的所有愉快、糾結和吐槽，都傳遞著濃濃的溫情與暖意。春節(jié)，不僅僅意味著“有錢沒錢，回家過年”的團聚期盼，也不只是一份新年禮物的簡單給予，更象征著休整后重新出發(fā)的美好愿景。
“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符”。透過社交媒體、電商平臺的數(shù)據(jù)，我們不難感受到當代中國的“鄉(xiāng)愁指標”“溫情指標”，不難體察出公眾在話題關切、消費行為等方面的改變。但無論城鄉(xiāng)面貌如何變遷、家庭結構怎樣變化，那份有關幸福團圓的溫情暖意和平凡期許，都在中國社會真實涌動著，也將永遠留駐中國人的心靈深處。（李浩燃 相關數(shù)據(jù)由人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室整理分析）
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