前陣子微博上被一條馬路標語“你丑你橫穿”刷屏，說的是經過調查發(fā)現(xiàn)，簡單粗暴的標語更能提醒人們注意，從而減少馬路橫穿的狀況。其實在網絡上搜索一下，不難發(fā)現(xiàn)有好多創(chuàng)意的提示標語，都在用一種反方面的思維來督促人們修正自己的行為。有人提出，這是一種語言暴力，認為用這樣的表達方式也是用“不文明”來對抗“不文明”。其實仔細想想，這何嘗不是一種生活的創(chuàng)意。
根據研究發(fā)現(xiàn)，人們比較容易使用肯定句意的思維方式。
比如說隨意踩踏草坪是不文明的行為，現(xiàn)在比較常用的都是“小草也是生命”、“請勿踩踏草坪”一類的標語。大多數人會覺得小草具體有沒有生命，它是死是活仿佛跟我們沒有太多相干。而不要踩踏草坪，也沒有提出有什么后果。所以這類的標語不會對人們的行為有多大約束。
還有一類標語，“踩踏草坪，罰款200元”、“愛護草坪、人人有責”。如果說懲罰，若是沒有監(jiān)督的人員在場，那么這類的標語就成為一種擺設。而人人有責，很多人看到卻并沒有發(fā)自內心的認識到這是自己的責任。說一種行為不文明，我若是沒有違反，那么這件事情就好像跟我沒有任何關系。即使我違反了，“不文明”又對我有多大傷害呢？我們并不需要對“不文明”付出什么代價或作出什么補償。這就是肯定句意的問題所在。
而效果比較好的標語，比如“你走出圍欄將會一腳泥”、“你穿過草坪時像殺手踩踏了它們的靈魂”，那么我們在借草坪一過的時候便有了顧慮。有人會考慮別踩了一腳泥，有人也會考慮自己成了殺手，而或多或少限制了不文明的行為。
而最高級別的警示標語莫過于“剛噴農藥，請遠離”這句，無論何時何地，你要為自己的健康考慮，就不要靠近草坪。更神奇的是，周圍走過的人也會提醒你注意這句標語。而這句“善意的欺騙”，卻起到了非同尋常的效果。
所以我們發(fā)現(xiàn)，加入了創(chuàng)意的標語，既起到警示的作用，也活躍了社會的氣氛。“你丑你橫穿”，你橫穿了，就是丑了！在這個顏值為大的社會，我們都在用美顏、PS努力使自己容顏更美。那么心靈呢，也不要讓別人講閑話說我丑，這無形之中也就約束了馬路橫穿的行為。
作為一個曾經活躍在廣告圈的青年，我更愿意看到我們生活在充滿斑斕色彩的有創(chuàng)意有活力的社會中。我們這個時代，已經不需要大字標語來指引，而是需要用更新的形式潛移默化的指引方向。這就是創(chuàng)意！
生活中，什么是有創(chuàng)意的標語？要有很強的代入感，這是廣告人都知道的。代入感就是讓人們有身臨其境的感覺，設身處地的融入到標語指示的環(huán)境中。我們的標語、文案以及“文明”的推廣，不是去告訴大家什么是“文明”、“文明”要怎么做。而是要讓他們知道，我們這么做之后得到了什么。而此時此刻，你的文明行為正讓你體驗著“文明”所帶來的變化。這樣看，文章出現(xiàn)的那句標語稱作“語言暴力”還真有點大詞小用，而只是一種創(chuàng)意和善意的調侃。 不過創(chuàng)意和惡搞之間隔著一個尊重，以尊重為底線，大抵是可以寫出一條不粗暴的創(chuàng)意標語的。
