因認(rèn)為自己購買的湯臣倍健魚油軟膠囊存在虛假宣傳問題，北京市民馮長(zhǎng)順日前將該產(chǎn)品經(jīng)銷商及代言人姚明告上法庭。記者從北京西城區(qū)人民法院了解到，該案已經(jīng)正式立案。有媒體認(rèn)為，此案可能是國內(nèi)新法頒布后起訴明星虛假代言第一案，具有標(biāo)桿意義。 近年來，明星虛假代言事件頻頻曝光，飽受社會(huì)詬病。因代言不慎惹上官司或麻煩的明星，也絕非姚明一人。而反觀此案，看點(diǎn)不僅在于被訴一方是籃球明星姚明，更在于該案發(fā)生在新的法律頒布后不久，法院如何裁定這一起案件的性質(zhì)，是對(duì)法律效力的一次檢驗(yàn)。今年3月15日，修訂后的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》正式實(shí)施，首次明確明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔(dān)連帶責(zé)任。此案走向無疑是觀察新法效力的重要“窗口”。 客觀來講，姚明此前的代言多是形象正面的代言，此次被訴似有“躺著中槍”之嫌。但起訴方言之鑿鑿，自己原本是姚明的球迷，“買這個(gè)產(chǎn)品，就是沖著姚明買的”，似乎也不是沒有道理。從這個(gè)意義上來講，姚明在代言之前，就應(yīng)該對(duì)自己代言的效力有足夠的估計(jì)。 明星代言畢竟不是藝術(shù)活動(dòng)，而是實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)行為和法律行為。在法律層面，明星必須為自身的代言活動(dòng)盡到應(yīng)盡之責(zé)。越是形象好的代言人，越應(yīng)該愛惜“羽毛”。相信對(duì)于姚明來說，這一次代言被訴無異于一聲警鐘。它同樣警示正在或即將選擇代言的各路明星，不應(yīng)只看到代言所帶來的滾滾財(cái)路，更應(yīng)該本著對(duì)消費(fèi)者、對(duì)“粉絲”負(fù)責(zé)的態(tài)度，認(rèn)真甄別代言產(chǎn)品效力，堅(jiān)決不做不負(fù)責(zé)任、甚至是“忽悠人”的代言。 當(dāng)然，也正如馮長(zhǎng)順僅向姚明索賠一分錢一樣，對(duì)于社會(huì)公眾來講，起訴姚明的“明星效應(yīng)”背后，更多的應(yīng)該是警示和普及法律知識(shí)的象征意義。姚明是否構(gòu)成虛假代言、應(yīng)當(dāng)承擔(dān)什么責(zé)任，法院會(huì)給出權(quán)威的解答。而對(duì)于廣大社會(huì)公眾而言，則應(yīng)該通過矚目這一起“明星訴訟”，正確認(rèn)識(shí)明星代言和產(chǎn)品功效之間的關(guān)系，一方面，要走出盲目追捧明星的誤區(qū)，多一些科學(xué)甄別的意識(shí)；另一方面，在權(quán)益受到侵害的時(shí)候，要有較真的精神，敢于拿起法律武器。 明星也是人，事件當(dāng)中的“明星效應(yīng)”，更讓人們看到法律的剛性，迅速普及了新的法律知識(shí)，產(chǎn)生警示作用。我們同樣希望起訴姚明事件不再止于“明星效應(yīng)”的圍觀，而是能夠真正使明星本人認(rèn)識(shí)到法律的嚴(yán)肅性，使廣大公眾認(rèn)清法律的效應(yīng)和權(quán)威，進(jìn)而在全社會(huì)形成知法、守法的良好氛圍。（馬致平） |
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