3月8日，全國人大代表、中央電視臺主持人張澤群在河南代表團小組會上的發言，抨擊了電視收視率調查。收視率為什么在電視圈飽受詬病？如何打破“收視率綁架”？ 一個時期以來，一些媒體和廣告主習慣于把收視率作為衡量節目好壞的唯一標準，并且這一標準還與電視工作者的薪酬、職位等直接掛鉤。在收視率面前，有的電視臺選擇用低俗、搞笑、過度娛樂化方式博得觀眾一笑，有的電視臺一味從國外引進綜藝節目，有的電視臺與收視率調查公司從數據源頭上進行合作策劃，千方百計通過不同計算方法的變換，最后得出一個較高的收視率。然而，收視率真的靠譜嗎？ 2010年《人民日報》刊發系列報道《收視率造假嚴重損害電視傳媒業形象，打擊勢在必行》，從技術層面揭批造假的過程。報道一出，業界一片嘩然。而如今，購買收視率的行為并未停止。雖然，電視臺并不會親自出面購買，但會通過“中間人”——品牌推廣公司或者一些顧問公司來操作，已經形成了一條“電視臺—顧問公司—樣本戶”的產業鏈。另外，從調查手段上講，收視率主要依靠收視調查儀收集數據，而全國只有1萬個左右調查儀。從我國人口基數龐大的國情來看，掌握在一家公司手里的1萬多個樣本很難真實反映出收視情況。 隨著新媒體的飛速發展，人們的媒介使用習慣也隨之發生了改變，人們不再守在電視機前看電視，而是拿著平板電腦或手機，隨心所欲地看節目。電視臺的收視率有一部分被網絡分流，因此，收視率的原始統計方法不再科學。業界亟須制定一套科學的電視節目評估體系，綜合微博、微信話題熱度，節目網絡點擊量等綜合因素作為衡量標準。其次，應該打破收視率調查行業的壟斷，引入多家收視率調查公司對收視率進行調查，形成全面的市場競爭機制。再次，電視臺和廣告主不應該把收視率作為衡量節目好壞的唯一標準。收視率只能作為節目評估的一個有效參考數據，而不是唯一標準，節目質量考核還需引入其他更科學的機制。一句話，應該下決心健全并完善行業評估機制了。（林夕竹） |
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