“五一”假期剛過，云南導游辱罵游客強迫購物的新聞就占據各大網站頭條，該女導游因嫌游客購物少而大發雷霆的視頻也被瘋狂轉發，引起人們的熱議。此前，《旅游法》限制低價旅游的相關規定就受到人們的廣泛關注。當時，不少游客直言，終于可以享受純粹清凈的旅程，不用再被密集的購物點和防不勝防的消費陷阱困擾。可以說，《旅游法》的出臺讓人們對規范低價游、塑造良好的旅游秩序有了更多期待。
然而，自《旅游法》實施以來，旅游市場秩序雖有所改善，但仍存在不合理低價游產品。前不久，國家旅游局叫停途牛旅游網推出的“1元出境游”產品，以整頓一些在線旅游網站用超低價格產品哄搶市場的行為。4月30日，國家旅游局召集18家旅游企業座談，整治“不合理低價”行為。即便是在“五一”假期期間，國家旅游局規范旅游市場的行動也沒有停歇，5路工作組分赴廣西、廣東、浙江、山西、海南等省區，開展假日旅游市場專項檢查，重點就在于檢查旅游市場不合理低價和文明旅游工作。
但是，即便有法律的約束，即便有相關部門的重點整治，不合理低價游仍然屢禁不止。2014年年底，全國人大執法檢查組發布的檢查《旅游法》實施一周年的情況報告顯示，自《旅游法》實施以來，旅游市場中的突出問題尚未獲得根本好轉，尤其表現在不合理低價游方面。而剛剛過去的“五一”小長假，上海市工商局12315中心共受理消費者投訴舉報383件，其中，旅游服務類投訴35件，相比去年同期的6件，增長了4.83倍。
良好的市場秩序、文明的旅游環境是左右游客選擇的關鍵因素，也是旅游市場的生命線。去年，我國出境游人數首次突破1億人次。出境游人數的增長與人們收入和生活水平的改善不無關聯，但更重要的原因恐怕在于國內旅游市場存在缺陷，旅游環境和市場秩序不盡如人意，市場吸引力不足。這次云南導游辱罵游客事件，不僅給導游群體抹黑，也給當地的旅游市場和城市形象帶來難以估量的負面影響。而另一方面，伴隨著出境游越來越火熱，越來越多的旅游機構打著“1元出境游”“超低價游”的名號招攬生意，這種沒有底線的惡性競爭擾亂了市場秩序。
為何有法律、有整治，不合理低價游仍活躍在市場上？如何創造一個讓游客舒心的旅游環境？
面對一些機構推出的低價旅游產品，作為消費主體的游客應該明白一個道理——天下沒有免費的午餐。和許多商品一樣，旅游產品也存在一定的成本，機票、住宿、餐飲、景點門票……這些都是出游行程中必不可少的成本支出。尤其是出游高峰時期，旅游成本會更高。以低價做噱頭吸引消費者的旅游產品，背后往往隱藏著諸多貓膩和陷阱，游客在參與低價秒殺活動時，應仔細閱讀詳情，避免上當受騙。更重要的是，游客應培育良好的消費習慣和消費心態，舍棄貪小便宜的心理，不被低價誘惑，抵制惡性競爭。當惡性競爭沒有了受眾和市場，自然就會銷聲匿跡。
以從業者的立場看，不合理低價游的背后是導游市場和旅游行業的種種亂象。作為這次云南導游辱罵游客的當事人，導游陳春艷在事件曝光后道歉并表明了自己的“委屈”。據她講述，當天她所帶的團是“昆明、大理、麗江、西雙版納游”的低價團，合同上簽的是“旅游購物團”。“回昆明途中，按合同要進幾個購物店，這引起部分游客的不滿，說導游黑心。”當然，“委屈”不能成為導游大肆辱罵游客的借口，但導游的生存現狀值得市場反思。在市場競爭激烈的當下，一些旅行社為吸引游客推出低價游，而導游的固定工資相對較少，許多導游未與旅行社簽訂勞動合同，沒有底薪，沒有社保，為獲得較多收入，帶領游客購物以收取提成成為導游的主要收入來源，這也導致一些旅游團的出游質量大打折扣。導游的勞動權益常年得不到保障，導游群體的整體素質就會受到影響，進而影響旅游市場的秩序。
要讓旅游市場回歸良性，需要有關部門及時出手。如今，對不合理低價游引發的種種問題，有關部門雖然在事后對當事導游和旅行社進行了“嚴肅處理”，但并不能從源頭上根除亂象。旅游行業應從根源上杜絕亂象發生，出臺具有事前防控效應的規范，建立完善的導游酬勞機制，加大對不規范從業者的懲罰力度，讓行業競爭與發展回歸理性。同時，要加強對《旅游法》的實施和監管力度。旅游市場的監管者并非只有國家旅游局，地方旅游部門應明確自身責任，填補監管空白。（新聞觀察員 陳 晨）
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