如今的廣告，要沒有個(gè)明星，好像都不好意思被稱之為廣告。之所以這樣，想必是因?yàn)椴还茉趶V告商還是消費(fèi)者眼里，明星都是廣告的核心價(jià)值所在。明星的號(hào)召力不可小視，說到底，明星做廣告，打的就是自己的信譽(yù)牌。可是一旦廣告中的產(chǎn)品有問題，明星的信譽(yù)自然就一落千丈。這也就是為什么最近某明星因?yàn)樗蕴摷購(gòu)V告被起訴，卻引來許多老百姓為此點(diǎn)贊的原因。
事情是這樣的：北京的李先生在逛超市的時(shí)候看到某明星代言的餅干廣告，廣告詞中稱該產(chǎn)品是“一款養(yǎng)胃的餅干，專為胃病人群設(shè)計(jì)”。患有胃病的李先生向來對(duì)該明星頗有好感，遂對(duì)其代言的這款餅干的養(yǎng)胃功效深信不疑，乘興買之。誰知道，這款餅干根本沒有廣告中提到的養(yǎng)胃作用，反而耽誤了李先生的就醫(yī)時(shí)間。為此，李先生一紙?jiān)V狀將該明星告上了法庭。而最近，北京海淀法院正式受理了此案。
點(diǎn)贊并非落井下石，而是因?yàn)檫@些年來，老百姓肚子里那些憋屈終于有了個(gè)釋放的機(jī)會(huì)——不負(fù)責(zé)明星的不負(fù)責(zé)代言，傷害的不僅是消費(fèi)者的“口袋”，還有老百姓的感情。
前些天，某明星在其微博上發(fā)布自己與某飲料的合影，高調(diào)為其代言，稱該飲料可以減肥，殊不知，消費(fèi)者很快就發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品不過是根本不具備減肥功能的普通飲料，而該廣告也因此違反了《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》。
再早些時(shí)候，類似令老百姓失望的明星和廣告也并不鮮見：
“只需一天，牙齒就真的白了”，某明星在某牙膏廣告中唇紅齒白、巧笑嫣然，而該廣告中的美白效果不久就被工商部門調(diào)查出是電腦軟件處理生成的；
某明星在某洗發(fā)水廣告中擲地有聲地表態(tài)，該產(chǎn)品沒有化學(xué)成分，于是，不費(fèi)吹灰之力，這款洗發(fā)水就從十幾元的身價(jià)一躍成為貴族品牌，但該產(chǎn)品后來卻被證實(shí)含有化學(xué)成分，該明星也被消費(fèi)者投訴涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)；
最有名的還要屬幾年前引起社會(huì)風(fēng)波的三鹿奶粉，某明星曾經(jīng)在其廣告中不斷重復(fù)“專業(yè)生產(chǎn)，品質(zhì)保證，名牌產(chǎn)品，讓人放心，還實(shí)惠，我信賴……”如今，這款曾經(jīng)讓那位明星“放心”和“信賴”的奶粉，在導(dǎo)致了多例嬰幼兒腎結(jié)石后，不復(fù)擁有老百姓的放心和信賴。
說了這么多，并不是要一棍子打死所有明星代言的廣告，相反，明星用自己的信譽(yù)提升產(chǎn)品的價(jià)值，產(chǎn)品再通過自己的價(jià)值提高明星的知名度，這實(shí)在是一石二鳥的好事。但是，這并不意味著明星的代言不需要道德底線。事實(shí)上，在建立現(xiàn)代社會(huì)信用體系的過程中，具有社會(huì)影響力和號(hào)召力的明星的信用管理，是非常重要的。要知道，消費(fèi)者尤其是“粉絲”們?cè)诳吹矫餍谴缘漠a(chǎn)品時(shí)，往往會(huì)不自覺地把對(duì)明星的喜愛轉(zhuǎn)移到商品上，從而影響到自己的消費(fèi)傾向。但是，如果明星只為賺錢而代言，不看產(chǎn)品的真實(shí)情況，甚至明明根本沒有試用，就聲稱產(chǎn)品各種好，消費(fèi)者自然就難免被誆。作為明星，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己代言的廣告欺騙和傷害了消費(fèi)者，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己的“粉絲”們因此“粉轉(zhuǎn)黑”，不知心里又該作何感想。
將于今年9月1日起施行的新《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，而明星如果代言了違法廣告，則三年之內(nèi)都沒有資格再代言。可以說，這是法律層面的進(jìn)步。但明星在廣告代言行為中能否對(duì)老百姓和自己負(fù)責(zé)，最終還是要靠?jī)?nèi)心的誠(chéng)實(shí)和嚴(yán)格的自律。（劉 陽）
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