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　　進(jìn)入“全球、全民、全媒”的新媒體時(shí)代后，移動(dòng)互聯(lián)的普及和社交媒體的影響力與日俱增，眾聲喧嘩成為輿論常態(tài)，新媒體也成為黨管媒體的新陣地。今年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表重要講話，提出了“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，為包括新媒體在內(nèi)的新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁伺Ψ较颍峁┝烁咀裱?/p>

　　高舉鮮明旗幟，堅(jiān)持正確導(dǎo)向 

　　正如習(xí)近平總書記所言，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氉裱幕痉结槨Ｐ旅襟w陣地更要“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局”，以弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量為根本任務(wù)，堅(jiān)持在多元之中占主導(dǎo)、在多樣之中謀共識(shí)、在多變之中把方向，使黨管媒體的原則得到全面貫徹。

　　敢于發(fā)聲亮劍，堅(jiān)持正確導(dǎo)向。我們必須清醒地看到，總體向上的新媒體領(lǐng)域仍然存在著一些噪音與雜音，這就要求我們始終繃緊輿論導(dǎo)向這根弦，強(qiáng)化黨性自覺、使命自覺、行動(dòng)自覺，著力破解兩個(gè)輿論場(chǎng)的問題，在激烈的輿論交鋒中主動(dòng)搶占制高點(diǎn)，牢牢把握新媒體領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)。

　　創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，詮釋正確導(dǎo)向。要不斷深化對(duì)黨的理論創(chuàng)新成果的宣傳闡釋和社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳教育，用生動(dòng)故事詮釋深刻主題，以有高度、有深度、有溫度的報(bào)道，用更靈活的方式和受眾喜聞樂見的語(yǔ)言，重點(diǎn)吸引、感染和鼓舞新媒體用戶中的青年，在潤(rùn)物細(xì)無聲中使先進(jìn)思想引領(lǐng)更加有力，實(shí)現(xiàn)正能量在掌上、指尖的傳遞。

　　抓好隊(duì)伍建設(shè)，培育正確導(dǎo)向。新媒體從業(yè)人員要樹立全局觀念，承擔(dān)好把關(guān)人職責(zé)，培養(yǎng)網(wǎng)友理性思維，以客觀公正的聲音對(duì)沖新媒體的信息偏差和輿論偏頗。要糾正為迎合用戶倒逼內(nèi)容生產(chǎn)負(fù)能量過多的傾向，要防止一味追求速度、點(diǎn)擊率和粉絲量導(dǎo)致的方向偏離。

　　尊重傳播規(guī)律，把握好時(shí)度效 

　　習(xí)近平總書記在重要講話中強(qiáng)調(diào)，必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，這與“把握好時(shí)、度、效”的要求一脈相承。發(fā)揮新媒體技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，尊重傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化，才能履行好“團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力”的職責(zé)與使命。

　　自覺加強(qiáng)理念創(chuàng)新。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維并用新媒體與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，在多個(gè)重要講話中采用“蠻拼的”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和民間表達(dá)方式傳達(dá)重要思想，彰顯出與時(shí)俱進(jìn)的新媒體情懷。媒體在報(bào)道中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言的有意識(shí)運(yùn)用，生動(dòng)體現(xiàn)了理念創(chuàng)新，受到廣大網(wǎng)友歡迎。

　　主動(dòng)適應(yīng)媒介融合。新媒體對(duì)用戶的高度重視和對(duì)多元媒介的靈活運(yùn)用，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供了新思路。要努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合互補(bǔ)，凸顯各有特質(zhì)，將兩者緊密結(jié)合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，保持傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，使二者在有機(jī)融合中同頻共振、形成強(qiáng)勢(shì)，更好地成為黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

　　積極提升媒介素養(yǎng)。在“人人都有麥克風(fēng)”“人人都是新聞發(fā)言人”的新媒體時(shí)代，既要尊重民眾的參與權(quán)和表達(dá)權(quán)，也要弘揚(yáng)符合道德標(biāo)準(zhǔn)與法治精神的價(jià)值觀念，喚起群眾對(duì)國(guó)家和民族的認(rèn)同感。沒有平臺(tái)、用戶和粉絲，利用新媒體做好輿論引導(dǎo)也就無從談起。應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體利益訴求表達(dá)的必然性，以更具生氣與張力的話語(yǔ)體系，既快又準(zhǔn)地把握傳播時(shí)機(jī)與節(jié)奏，有的放矢地回應(yīng)關(guān)切、解疑釋惑，取得良好的社會(huì)效應(yīng)。

　　講好中國(guó)故事，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán) 

　　習(xí)近平總書記提出的“講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”，順應(yīng)了傳播“全球化、全民化、全媒化”的變局，符合現(xiàn)代傳播理念。新媒體在承擔(dān)“澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”這個(gè)職責(zé)和使命上具有突出優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)成為國(guó)際傳播的重要舞臺(tái)。

　　在認(rèn)清差距中增強(qiáng)使命感。在國(guó)際新聞競(jìng)爭(zhēng)中“西強(qiáng)我弱”的局面依然持續(xù)，以歐美為主導(dǎo)的西方主流媒體仍占據(jù)國(guó)際輿論的話語(yǔ)權(quán)與控制權(quán)，不了解中國(guó)、誤讀中國(guó)的狀況依然嚴(yán)重。我們對(duì)外話語(yǔ)質(zhì)量和傳播力不高，話語(yǔ)權(quán)和影響力較弱。要進(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮的作用，充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，在“走出去”“融進(jìn)去”的過程中展現(xiàn)國(guó)家的文化軟實(shí)力。

　　在理性發(fā)聲中彰顯戰(zhàn)斗力。不少西方主流媒體出于對(duì)中國(guó)快速發(fā)展的不安，戴著“有色眼鏡”對(duì)中國(guó)進(jìn)行錯(cuò)誤解讀與呈現(xiàn)，各種“妖魔化中國(guó)”“唱衰中國(guó)”的言論和表達(dá)屢屢發(fā)生，誤導(dǎo)了西方社會(huì)對(duì)中國(guó)的理解和認(rèn)知。要敢于利用新媒體及時(shí)有力地發(fā)聲，澄清謬誤，消除偏見，以有助于國(guó)家新形象的塑造和世界傳播新秩序的建設(shè)。

　　在改進(jìn)方式中提升影響力。要改變“我說你聽”的傳統(tǒng)單向宣傳模式，在尊重中西方文化差異的前提下，遵循新聞傳播規(guī)律，掌握國(guó)際通行的理念、方式與話語(yǔ)，從國(guó)外受眾的接受風(fēng)格出發(fā)，轉(zhuǎn)變敘事視角，用能懂、可信、好記的故事闡釋好中國(guó)特色和民族魅力，將宏大敘事通過生動(dòng)新穎的形式體現(xiàn)出來，使傳播更接地氣。

　　總之，隨著媒介融合的不斷演進(jìn)，線上線下、國(guó)內(nèi)國(guó)外多個(gè)輿論場(chǎng)上意見表達(dá)更為紛繁復(fù)雜。面對(duì)輿論傳播的新形勢(shì)新問題新要求，必須以創(chuàng)新勇氣和開放思維，善解、善待、善用、善管新媒體，使之成為宣講政策主張、了解社情民意、發(fā)現(xiàn)矛盾問題、引導(dǎo)社會(huì)情緒、動(dòng)員人民群眾、推動(dòng)實(shí)際工作的有力抓手。（作者單位：福建師范大學(xué)協(xié)和學(xué)院 黃志斌 林響）