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　　網(wǎng)絡(luò)文藝已成為當(dāng)代大眾文化最為重要的策源地，其中，網(wǎng)絡(luò)動畫憑借其虛擬抽象的形態(tài)、天馬行空的想象、輕松愉悅的體驗(yàn)，具有不同于其他藝術(shù)門類的獨(dú)特魅力，成為網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展過程中的新亮點(diǎn)。

　　從媒介使用層面看，網(wǎng)絡(luò)動畫指的是那些以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道的動畫作品。長期以來，電視、電影是動畫作品傳播發(fā)行的主要媒介載體，這使得動畫產(chǎn)業(yè)在政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等諸多方面都具有一定的門檻。提及動畫產(chǎn)業(yè)，似乎只是迪士尼、夢工廠、東映等美日大牌動畫廠商的游樂場。隨著數(shù)字化技術(shù)、多媒體技術(shù)的發(fā)展，打破了動畫行業(yè)的技術(shù)壁壘，越來越多的動畫愛好者走上了動畫創(chuàng)作的道路。

　　自2000年以來，網(wǎng)絡(luò)動畫先后經(jīng)歷了Flash動畫、動畫短片、動畫系列劇三次迭代，初步形成了一條網(wǎng)絡(luò)動畫、網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)小說相互支撐的“ACGN”產(chǎn)業(yè)鏈，并于近兩年迎來了產(chǎn)業(yè)的井噴。據(jù)文化部披露的數(shù)據(jù)，2012年我國新媒體動畫產(chǎn)值達(dá)到了58.36億元，比2011年增長了46.7%，增速為同期動畫產(chǎn)業(yè)增速的兩倍以上。《泡芙小姐》《十萬個(gè)冷笑話》《我叫MT》等一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)動畫作品獲得了很高的點(diǎn)擊率和關(guān)注度，《熊出沒之奪寶熊兵》《大圣歸來》等傳統(tǒng)動畫電影則憑借互聯(lián)網(wǎng)整合營銷取得了很好的票房成績。在互聯(lián)網(wǎng)基因的轉(zhuǎn)錄下，動畫產(chǎn)業(yè)從整體上迸發(fā)出信息時(shí)代的生機(jī)與活力。

　　當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)動畫領(lǐng)域呈現(xiàn)出三個(gè)顯著特征。首先，由舶來化向本土化轉(zhuǎn)變。經(jīng)過十余年的持續(xù)努力，國產(chǎn)動畫打破了來自美、日、韓三國作品在中國網(wǎng)絡(luò)動畫市場的壟斷局面，一批原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動畫作品憑借對本土文化的深刻理解、對社會熱點(diǎn)的敏銳捕捉和對網(wǎng)友偏好的精準(zhǔn)把握脫穎而出。這些植根中國社會，講述中國故事，傳遞中國價(jià)值的作品在國內(nèi)青少年群體中日益成為主流。

　　其次，從社群化向大眾化轉(zhuǎn)變。一方面，網(wǎng)絡(luò)動畫在受眾定位上由低幼齡觀眾向全年齡觀眾擴(kuò)展，在作品題材、風(fēng)格等方面迎合了更為廣闊的市場需求；另一方面，網(wǎng)絡(luò)動畫在文化表達(dá)上由“二次元”亞文化向社會主流文化靠近，通過互聯(lián)網(wǎng)雙向互動的交流機(jī)制在某種程度上促進(jìn)了文化的和解。

　　再次，從“草根”自制向公司運(yùn)作轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)動畫的創(chuàng)作主體也從普通網(wǎng)友、小型團(tuán)體為主發(fā)展到專業(yè)的動畫制作公司為主，隨著社會資本大舉進(jìn)入、制作成本日益攀升、商業(yè)模式日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)動畫走上了商業(yè)化、市場化的發(fā)展軌道。

　　需要指出的是，相比近年來網(wǎng)絡(luò)動畫在數(shù)量上的高速增長，作品的質(zhì)量提升卻稍顯滯后，網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域至今尚未誕生真正意義上的“現(xiàn)象級”動畫作品。未來，網(wǎng)絡(luò)動畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)一步轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，由規(guī)模擴(kuò)張向內(nèi)涵提升轉(zhuǎn)變，深入理解文化產(chǎn)品的特性，著力提升網(wǎng)絡(luò)動畫的質(zhì)量，鍛造出具有市場號召力、社會影響力、產(chǎn)業(yè)輻射力，進(jìn)而能夠反哺傳統(tǒng)媒體和面向海外輸出的“高峰型”網(wǎng)絡(luò)動畫品牌。大力扶持那些富有文化精神、飽含時(shí)代特點(diǎn)的精品佳作，抵制那些危害社會公德，帶有暴恐、色情、迷信等不良傾向的糟粕，國產(chǎn)動畫的振興、中國動畫產(chǎn)業(yè)躋身世界強(qiáng)國之列才是可期的。（朱傳欣）