日前，一段《南陽驚現(xiàn)六斤哥》的視頻在微博和網(wǎng)上風(fēng)傳：一男子在朋友攛掇下，在不到7分鐘的時(shí)間內(nèi)喝下6瓶白酒。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這是當(dāng)?shù)匾患野拙平?jīng)銷商組織的一場(chǎng)“拼酒秀”，目的是為該品牌白酒占領(lǐng)市場(chǎng)做推手。 平時(shí)酒量才3斤多的“六斤哥”，在不到7分鐘的時(shí)間內(nèi)喝了6斤，簡(jiǎn)直是在用生命來進(jìn)行炒作。要不是被及時(shí)送往醫(yī)院洗胃，恐怕又是一名“酒烈士”。當(dāng)下有些營(yíng)銷手法無所不用其極，甚至違背道義人倫。如有關(guān)部門不盡快阻止類似“拼酒”行為，任由 “五斤哥”、“六斤哥”之類的無聊炒作不斷升級(jí), 那早晚會(huì)喝出事故來。除了“X斤哥”們，這種廣告也會(huì)引起一些好酒之人的斗志，會(huì)讓拼酒成為一種不良的風(fēng)氣。拼酒視頻流傳越廣，社會(huì)危害性越大。即使一些人并非真的在喝酒，只是在做戲，但觀眾卻未必了解實(shí)情，特別是喜歡模仿的青少年，更可能把炒作當(dāng)真，為了挑戰(zhàn)“五斤哥”、“六斤哥”鋌而走險(xiǎn)。 《廣告法》第七條明文規(guī)定：“廣告不得妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益；不得妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。對(duì)這種違背公序良俗，可能造成不良社會(huì)影響的廣告手段，有關(guān)部門應(yīng)該嚴(yán)厲禁止，媒體也別跟著炒作。對(duì)拼酒視頻推波助瀾，甚至故意組織“拼酒秀”來吸引消費(fèi)者眼球的無良商家，有關(guān)部門要進(jìn)行查處，不能縱容這種違法且不道德的行為敗壞社會(huì)風(fēng)氣和正常的經(jīng)營(yíng)秩序。 廠家做廣告或促銷都必須依法行事，不能胡來。雖然一時(shí)的炒作能提高知名度，但給公眾留下的卻未必是正面印象。反而可能弄巧成拙。消費(fèi)者想要的促銷很簡(jiǎn)單：實(shí)惠的價(jià)格、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，讓人感到物有所值。如果企業(yè)提供的商品和服務(wù)質(zhì)量不高、性價(jià)比一般，再賣力的促銷也是白搭。即使通過一段視頻讓人們記住了酒的品牌，人們恐怕也不會(huì)對(duì)其留下好印象。 現(xiàn)在的廣告促銷與炒作可謂越來越?jīng)]底線了。前年某化妝品廣告公司做了一則懸念創(chuàng)意廣告——小三戰(zhàn)斗宣言，引來罵聲一片，這個(gè)斗酒視頻引來的恐怕也是罵多贊少。對(duì)此除了監(jiān)管力度要加強(qiáng)，相關(guān)法規(guī)也需要完善。《廣告法》雖然嚴(yán)禁廣告妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚，但對(duì)違反規(guī)定的發(fā)布者該作何處罰卻無明確規(guī)定。導(dǎo)致一些荒唐的廣告受到的最大處罰也就是停播、停刊而已，風(fēng)險(xiǎn)很小。所以現(xiàn)在的廣告炒作會(huì)越來越離譜，違法成本太低，企業(yè)會(huì)自覺遵紀(jì)守法嗎？如果三俗廣告違背社會(huì)文明和良好的風(fēng)尚，就禁售相關(guān)產(chǎn)品，或是讓涉事企業(yè)停業(yè)整頓，還有誰敢挑戰(zhàn)公眾的容忍底限？（章曉強(qiáng)） |
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